2024年度商標數(shù)據(jù)綜合分析、主要國家進入中國申請量及代理機構排名——數(shù)據(jù)分析“外內”商標市場，評析行業(yè)發(fā)展方向

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“本文從行業(yè)視角對商標代理業(yè)務及行業(yè)發(fā)展趨勢進行了初步探討，旨在為業(yè)內人士提供有價值的參考和討論依據(jù)?！?br/>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務所

李石 北京君策知識產(chǎn)權發(fā)展中心

目  錄

前言

一、商標總體數(shù)據(jù)

二、“外內”主要國家/地區(qū)數(shù)據(jù)分析

三、綜述

四、值得關注的全球信息

前言

在2024年度公開可查的商標數(shù)據(jù)基礎上，我們深入分析了主要國家進入中國的商標申請數(shù)量及商標代理機構的排名情況。結合實際操作經(jīng)驗，本文從行業(yè)視角對商標代理業(yè)務及行業(yè)發(fā)展趨勢進行了初步探討，旨在為業(yè)內人士提供有價值的參考和討論依據(jù)。

一、商標總體數(shù)據(jù)

（一）國內商標申請、異議申請、評審申請案件綜合數(shù)據(jù)

依據(jù)國家知識產(chǎn)權局公開信息統(tǒng)計， 2019年至2024年全年商標申請、初審公告、異議申請、以及評審案件數(shù)據(jù)匯總如下。

2024年商標申請總量為696萬余件，相比2023年下降約20萬余件，商標異議申請12萬余件，相較于2023年小幅增加6887件。

（二）商標評審案件詳細數(shù)據(jù)

（國家知識產(chǎn)權局審查注冊登記2024年12月度報告）

（三）數(shù)據(jù)分析

? 商標申請及初審公告數(shù)據(jù)略有下降，但整體來看，近3年降幅趨緩，與我國經(jīng)濟大趨勢走向基本一致；

? 評審總量小幅增加，增量主要來源于駁回復審申請，而其他評審數(shù)量均有不同程度下降；

? 駁回復審業(yè)務仍占商標評審業(yè)務的主要份額，占比高達78%，這一比例相較去年進一步增加；

? 不予注冊復審案件降幅明顯，表明商標被異議人（商標申請人）對異議決定結果的認可度明顯提高，因此啟動后續(xù)程序的需求下降；

? 自2023年撤銷注冊復審案件大幅增加后，2024年出現(xiàn)了顯著回落。我們分析其原因可能有以下三點：

1、成本控制：申請人不愿意花費更多的資金進行撤銷注冊復審。

2、商標申請量下降：商標申請量的減少導致撤銷沖突商標的申請量也同步下降。

3、商標局決定更加合理：商標局在近期作出撤銷決定時更加靈活，如在全部撤銷請求中綜合考慮證據(jù)情況，做出部分撤銷的決定等。

展望2025年，由于官方要求撤銷申請人提供更多證據(jù)及調查報告，以證明商標可能未實際使用，撤銷申請的門檻將進一步提高。這將導致成本和工作量大幅增加，從而很可能導致撤銷申請量顯著下降，進而使撤銷注冊復審案件量明顯減少。

二、“外內”主要國家/地區(qū)數(shù)據(jù)分析

筆者針對性的選取了幾個主要國家客戶群（國外申請主體）進行數(shù)據(jù)調研，對國家排名、申請人、代理機構的排名情況進行簡要分析。

（一）主要國家數(shù)據(jù)盤點

依據(jù)已經(jīng)公開的外部數(shù)據(jù)，我們針對來自美國、日本、韓國、德國、法國、英國6個國家商標申請（單一方式，非馬德里進入中國方式）數(shù)據(jù)進行了采樣，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)如下：

通過歷年申請數(shù)據(jù)上來看，六個國家均存在不同程度下降，但是降幅并不大，或許已經(jīng)有觸底的跡象。而作為其中多年來申請量一直排名第一的美國，雖然2024年依然排名第一，但該國主體在中國提交商標申請的占比卻進一步降低，2023年占比為 41.3%，2024年下降到32.6%。

基于2024年中國海關總署公布的中美貿易報告列舉數(shù)據(jù)，2024年，美國占中國進口份額降至6.3%（2001年以來最低），出口占比14.6%，自美進口商品1636億美元。美國對華出口主要產(chǎn)品為機械電子類產(chǎn)品（包括集成電路、半導體設備、發(fā)動機）、農(nóng)副產(chǎn)品（油籽油料、谷物、肉類、堅果棉花）、能源產(chǎn)品（原油、天然氣、煤炭）、化工產(chǎn)品（有機化學品、化學藥品）和運輸設備（飛機、汽車）等，上述產(chǎn)業(yè)基本是品牌密集型較低產(chǎn)業(yè)。但是中國對美出口高附加值產(chǎn)品占比提升，如手機、電腦、半導體（2024年半導體出口額超9300億元）。

（二）重點國家申請人在我國商標申請情況及代理機構盤點

筆者選取了“美國、日本、韓國、德國、法國、英國、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、丹麥、新加坡” 12個國家以逐一方式進入中國申請方式作為采樣對象，針對上述國家前十申請人及代理機構代理商標申請案件前十位代理機構進行排名，統(tǒng)計及點評如下：

1.美國

? 同比去年，美國申請量雖繼續(xù)下降，但是降幅進一步收窄。

? 傳統(tǒng)的申請靠前客戶，如利奧游戲、亞馬遜、蘋果、百事公司、寶潔等仍為申請大戶。

? 利奧游戲、家得寶、法拉第未來等公司申請業(yè)務較2023年有明顯上漲，值得一提的是：“法拉第未來”為了配合“FARADAY X”產(chǎn)品上市，也在國內申請一系列商標，但是該公司也不能作為傳統(tǒng)美國公司定義。

? 鑄成在美國市場的表現(xiàn)相較其他機構，仍處于領先地位，代理量在2024年也小幅上漲。

? 廈門叁玖叁科技有限公司（393科技）所代理的美國申請主體的實際情況，值得進一步關注。

2.日本

? 雖然日本進入的中國商標申請量略有下降，但是降幅相較去年進一步減少。

? 三麗鷗股份有限公司2024年的申請量非常搶眼，這家以HELLO KITTY、酷洛米、大眼蛙等卡通形象文創(chuàng)產(chǎn)品作為主營業(yè)務的公司，其申請量從2023年的50余件迅速增加至2024年的340件，位列申請人排名第一位；以集英社、世嘉、圓谷制作、卡文等動漫文娛企業(yè)也仍然是商標申請“大戶”；當然，汽車公司的表現(xiàn)依然突出，由于本田和馬自達都進行了標識重新設計，因此24年商標申請量較為突出，2023年申請量靠前的豐田汽車，2024年的申請量下滑則非常明顯；小林制藥雖然因“紅曲霉菌”事件受到市場負面影響，但是在中國商標新申請業(yè)務仍較為活躍。另外得益于中國直播產(chǎn)業(yè)帶動、年輕人社交分享打卡和富士相機的“高顏值”屬性，中國市場占富士全球銷售額的比超過三分之一，貢獻了該全球利潤的45%，這也使得富士膠片每年中國商標申請一直較為活躍。

? 林達劉、金杜、港專、旭知行、集佳的代理量依舊和2023年類似，占據(jù)著前五的位置。

3.韓國

? 同來自日本的申請情況類似，雖然來自韓國的國際申請仍有下降，但是降幅進一步降低，相較于去年，僅有1000件左右的降幅。

? 韓國動漫產(chǎn)業(yè)，如泡泡堂、冒險島IP持有人樂線和地下城勇士、創(chuàng)新世紀IP持有人新人類公司表現(xiàn)亮眼。

? 醫(yī)療、汽車、化妝品等領域依舊貢獻較大申請量。

? 集佳作為韓國客戶委案服務機構依舊表現(xiàn)亮眼，尤其是在后續(xù)評審業(yè)務上的委案量明顯高于其他機構。

? 前六名代理機構與去年依舊相同，僅排序有個別調整；但后四名代理機構則相較于2023年全部易主。

4.德國

? 德國申請量基本和23年申請量持平，目前總體市場維持在每年5000左右，德國產(chǎn)業(yè)以汽車、化工、制藥、電氣、光學為主，雖然有部分民用品品牌，如狼爪、阿迪、日默瓦等，但是個體商標密集度低于法國。

? 去年的愛爾迪（ALDI）申請量 降幅比較明顯，但是其他產(chǎn)業(yè)如汽車、光學、化工企業(yè)依然商標申請靠前。

? 從過去累計的20年數(shù)據(jù)分析，德國客戶/機構合作選擇中國本地服務商相對比較穩(wěn)定，如貿促會、永新、上專所的部分知名德國客戶，自上世紀80年代末就開始與這些機構合作至今，而且德國申請人一般僅選擇一家機構作為商標申請、評審服務機構，幾十年一直沒有更換或增加新供應商。同理，德國企業(yè)的本土商標供應商選擇模式也基本相同，個別事務所同企業(yè)合作已經(jīng)有百年歷史。

5.法國

? 同以往情況相同，法國奢侈品、化妝品、產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出。

? 萬慧達代理了將近25%的法國申請人委案，領先優(yōu)勢持續(xù)擴大。

? 部分新進代理機構代理的申請主體疑似為中國人在法國設立。

6.英國

? 來自英國的商標申請，在24年停止了持續(xù)上漲的勢頭，出現(xiàn)了小幅下降，整體數(shù)額降低了6000件。

? 在申請人里面，除了太古集團（Swire Group）、翠豐國際(Kingfisher)、荷花集團（LOTUS）為我們認知中的“純血”外資公司，其他排名靠前申請主體似乎均不是傳統(tǒng)意義中的英國申請人（懂的都懂）。

? 如2023年調查所披露，鑒于英國企業(yè)注冊登記相對簡單，基本不進行名稱審核，因此可能導致一些出于其他目的的中國企業(yè)及個人在英國成立公司，以英國公司作為申請人申請國內商標，本次申請代理機構排名前十的代理機構，基本沒有傳統(tǒng)認知上的傳統(tǒng)代理機構。而以“互聯(lián)網(wǎng)引流”模式兼顧企業(yè)綜合服務的中小代理機構活躍度較高。

7.意大利

? 來自意大利的申請量較2023年小幅提高，但是高端汽車品牌如法拉利（Ferrari），瑪莎拉蒂（Maserati）因在國內銷售走低，申請降幅明顯。而奢侈品及時尚品牌如盟可睞（MONCLER）和芬迪有限公司（FENDI）等依舊表現(xiàn)突出。

? 上海恒方作為國內代理機構，在代理意大利申請方面持續(xù)表現(xiàn)亮眼，代理量也較同期有一定提升。

8.荷蘭

? 來自荷蘭的商標申請持續(xù)減少，相較去年下降了200件左右，但是跌幅得到一定程度抑制。在啤酒、乳業(yè)、化工、生命健康等領域，荷蘭仍保持持續(xù)活力。

?萬慧達代理量依舊具有優(yōu)勢。

9.西班牙

? 來自西班牙的申請略有下降，小幅下降100件。

? 貿促會依舊表現(xiàn)突出。

10.瑞典

? 瑞典乳制品、生命健康、重工等企業(yè)表現(xiàn)突出。

? 貿促會依舊處于領先地位。

11.丹麥

? 來自丹麥的總體申請量2024年下降明顯，相較去年減少了將近500件。但是申請人排名上樂高博士（LEGO）表現(xiàn)依舊突出，生命科學等產(chǎn)業(yè)為仍為申請主力。

? 貿促會今年表現(xiàn)突出，超過柳沈成為排名第一。

12.新加坡

? 來自新加坡商標申請量總體變化不大，但是阿里巴巴新加坡集團申請量斷崖式下降。

? 中翔銀華因代理克洛諾斯（PHENIX）、阿喀琉斯體育、赫伯時尚等申請人，進步明顯。

三、綜述

（一）市場情況

如去年筆者預測情況，今年各類型商標案件呈現(xiàn)整體下降趨勢，尤其是受到國際經(jīng)濟、地緣政治、外商在中國市場競爭力及國內企業(yè)品牌競爭能力增強的特點，純“外內”市場處于進一步萎縮的態(tài)勢，而沒有中國大陸業(yè)務支撐的外資所的發(fā)展會遇到更大阻礙，從我們調查的表單中發(fā)現(xiàn)，除了貝克、羅思國際、鴻鵠等事務所尚有一定競爭外，其余傳統(tǒng)的外資所均出現(xiàn)不同程度的退步。而博欽律師事務所（Perkins Coie LLP）、禮德律師事務（Reed Smith LLP）、摩根路易斯律師事務所（Morgan, Lewis & Bockius LLP）、布林克斯律師事務所（Brinks, Hofer, Gilson & Lione）等均不同程度的縮減了規(guī)模，或關閉辦公室，或進行業(yè)務重建。

現(xiàn)有國外客戶對傳統(tǒng)機構仍有非常強的信任度和粘性，客戶選擇服務機構更加從服務穩(wěn)定性、品牌、學術建設、典型案例等綜合因素考量，而對于后續(xù)新進機構實現(xiàn)彎道超車的難度會逐漸增加。

（二）娛樂至上

在整體經(jīng)濟形勢不佳的大背景下，美國、日本、韓國的游戲、動漫、文娛企業(yè)在國內卻呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。對終端消費者而言，過去通過購買奢侈品、高端汽車、化妝品、高端旅游、高端研究等物資消費轉向為通過高性價比、心理慰藉強以及精神文化消費升級的趨勢逐漸明顯。上述趨勢在國外申請主體在國內申請商標的布局上可見一斑。

（三）“換件馬甲”回家

通過22年的數(shù)據(jù)分析，筆者觀察到來自英國的申請人已經(jīng)非傳統(tǒng)意義上的外資主體，更多的可能是中國企業(yè)或個人在國外設立主體回國申請商標，并可能以國際品牌在國內進行營銷，在2024年，此情況有進一步發(fā)展的趨勢，同時來源國方面，也拓展到法國、韓國和意大利。

從宏觀政策層面分析，隨著全球化進程加速，國家鼓勵企業(yè)“走出去”，在境外投資、注冊公司。相關政策旨在為企業(yè)拓展國際市場、利用全球資源提供便利。早期對于企業(yè)境外注冊及商標申請監(jiān)管處于逐步完善階段，相關政策主要側重于簡化境外投資流程、提供政策支持，這使得部分企業(yè)或個人有機會利用政策空間進行上述操作。然而，近年來隨著市場環(huán)境變化，政策開始傾向于規(guī)范此類行為。例如，加強對境外投資真實性、合規(guī)性審查，避免企業(yè)以虛假投資、惡意注冊等方式擾亂國內市場秩序。同時，對于進出口商品的品牌、質量監(jiān)管政策也在不斷細化，要求企業(yè)如實申報品牌來源等信息，旨在打擊利用虛假國際品牌誤導消費者的行為 。

早期對于企業(yè)境外注冊及商標申請監(jiān)管處于逐步完善階段，相關政策主要側重于簡化境外投資流程、提供政策支持，這使得部分企業(yè)或個人有機會利用政策空間進行上述操作。然而，近年來隨著市場環(huán)境變化，政策開始傾向于規(guī)范此類行為。例如，加強對境外投資真實性、合規(guī)性審查，避免企業(yè)以虛假投資、惡意注冊等方式擾亂國內市場秩序。同時，對于進出口商品的品牌、質量監(jiān)管政策也在不斷細化，要求企業(yè)如實申報品牌來源等信息，旨在打擊利用虛假國際品牌誤導消費者的行為。

從商業(yè)層面看，這種做法有其利弊。一方面，對于企業(yè)而言，短期內將品牌包裝成國際品牌可借助 “國際光環(huán)” 迅速提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力，吸引消費者關注，打開市場銷路，獲取更高利潤。通過差異化競爭，在國內中高端市場搶占一席之地。另一方面，從長遠看，這種建立在虛假根基上的品牌形象難以持久。一旦消費者發(fā)現(xiàn)品牌的真實來源和本質，企業(yè)將面臨嚴重的信任危機，損害品牌聲譽，前期投入的大量營銷成本付諸東流，甚至可能影響企業(yè)后續(xù)發(fā)展。對于整個商業(yè)環(huán)境而言，這種行為擾亂了公平競爭秩序，擠壓了真正用心做品牌、提升產(chǎn)品質量的本土企業(yè)的生存空間，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。不過針對這類虛假國際品牌的誤導性宣傳行為，雖然《反不正當競爭法》、《廣告法》等法規(guī)有明確規(guī)制條款，但對于何為“虛假國際品牌” 的界定和取證存在一定難度。當然，隨著法律體系不斷完善，如加強對商標惡意注冊的打擊力度，明確虛假宣傳中 “國際品牌” 概念和處罰標準，此類行為面臨的法律風險正逐漸增大。

總之，國內應從政策法規(guī)和實操方面引導企中國企業(yè)走出去， 而非“換件馬甲”走回來。

（四）尋找增量

如去年報告所提出的，在不景氣存量市場競爭中，一般代理機構會選擇三條道路，第一搶占國內市場份額，涉外機構利用較強交付能力轉向服務國內客戶，第二縮小自身規(guī)模，控制人員數(shù)量，減少市場拓展成本，第三開拓海外市場，進行內外綜合服務，輔助國內企業(yè)進行海外布局。從去年中華商標協(xié)會和FOVEA公司發(fā)布的“中國海外商標申請百強”企業(yè)報告分析，國內企業(yè)對于出海商標業(yè)務能處于高速發(fā)展階段。

國內涉外服務機構應有效利用國際法律服務網(wǎng)絡、行業(yè)協(xié)會等渠道，通過知識產(chǎn)權為我國企業(yè)賦能，除了基于基礎的商標注冊服務外，考慮延伸到當?shù)胤珊弦?guī)、供應鏈管理、品牌咨詢的等多個領域。

四、值得關注的全球信息

依據(jù)WIPO 2024年11月發(fā)布的World Intellectual Property Indicators 2024 報告顯示 ， 2023年全球約有1160萬件商標申請（一標多類算一件，下同），較2022年下降1.3%，這是連續(xù)第二年下降，結束了自2009年全球金融危機后的12年增長期。按一標一類為一件進行計數(shù)（簡稱：申請類別數(shù)，下同），則2023年全球申請數(shù)約為1520萬，較2022年下降2%。

中國申請人在 2023 年仍是全球最活躍的商標申請者，申請類別數(shù)約720萬，遠超美國（739,395）。俄羅斯聯(lián)邦、印度和歐盟知識產(chǎn)權局（EUIPO）也位列前五。亞洲地區(qū)在全球商標申請中占比66.7%，較2013年大幅增長，其他地區(qū)占比均有下降。

部分國家和地區(qū)商標申請量下降，如中國、美國、法國等，主要是由于本國人提交申請量減少；而俄羅斯聯(lián)邦、印度等國家申請量增長，分別得益于來自本國申請量的增加和本國非本國申請量的共同增長。

2023年，全球商標申請量的下降主要歸因于前20個來源國中的幾個主要國家申請量顯著減少，其中瑞士下降了10.5%、土耳其下降了17.6%、美國下降了10.1%。相比之下，有七個來源國的商標申請量實現(xiàn)了增長，特別是印度、俄羅斯、印尼、墨西哥和巴西的商標申請量顯著增加。

亞洲仍是全球商標申請的主要組成部分，占比66.7%，其次是歐洲（17.2%），而后是拉丁美洲和加勒比地區(qū)（7.1%）、北美（5.8%）、非洲（1.9%）和大洋洲（1.3%）

中國申請人全球商標申請情況

國內申請：中國申請人在國內的商標申請量巨大，是全球商標申請量增長的主要驅動力之一。但2023年中國商標申請量較上一年下降4.4%，主要源于本國申請人申請量的減少。

涉外申請：按申請類別數(shù)計數(shù)，中國申請人在國外的商標申請量位列第二，2023年國外的申請類別數(shù)近137萬，低于德國的204萬。從申請人主體絕對個數(shù)看，2023年，94.2%的中國申請人的商標申請高度集中于國內，僅5.8%的中國申請人提交了國外申請。在“外內”商標申請方面，中國是11個其他主要國家中表現(xiàn)最活躍，在美國，中國申請人的申請數(shù)量占非居民申請的45.4%；在歐盟知識產(chǎn)權局，中國申請人的申請數(shù)量占非居民申請的23.6% 。

美國商標申請人涉外申請情況

涉外申請規(guī)模與地位：美國商標申請人在涉外申請方面也較為活躍，按申請類別數(shù)計數(shù)，2023年美國以近129萬的國外申請類別數(shù)位列第三。在申請人主體絕對個數(shù)方面，美國申請人在國外申請的比例相對較高，43.8%的申請人是在國外進行了注冊申請。

主要申請目的地：美國申請人是巴西、中國和印度等國的主要國外申請者。在中國，美國申請人占國外申請人商標申請的 19.9%；在日本，占 20.7% 。此外，美國在歐盟知識產(chǎn)權局、加拿大等官方的國外申請中也占有一定比例。

其他相關重要信息

商標注冊情況：2023年全球商標注冊量（一標多類算一件，下同）約760萬，連續(xù)第二年下降，降幅為18.7%。中國的商標注冊量占全球的42.8%，但注冊類別數(shù)（一標一類算一件）也經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大幅下降。全球活躍商標注冊量在2023年增長了6.4%，中國擁有的有效商標注冊量最多，達4610萬 。

行業(yè)分布：在非本國居民商標申請中，第9類（科學、攝影、測量儀器等）、第35類（廣告、商業(yè)管理等）、第42類（科學和技術服務等）等類別較為熱門。研究和技術部門吸引了最多的國外商標申請，農(nóng)業(yè)、健康等行業(yè)也受到一定關注，不同國家和地區(qū)的熱門行業(yè)存在差異。

（原標題：2024年度商標數(shù)據(jù)綜合分析、主要國家進入中國申請量及代理機構排名——數(shù)據(jù)分析“外內”商標市場，評析行業(yè)發(fā)展方向）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務所

李石 北京君策知識產(chǎn)權發(fā)展中心

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：2024年度商標數(shù)據(jù)綜合分析、主要國家進入中國申請量及代理機構排名——數(shù)據(jù)分析“外內”商標市場，評析行業(yè)發(fā)展方向（點擊標題查看原文）

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