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“紅包,代表了人們最美好的祝福,故而也成為逢年過節(jié)、喜事團(tuán)聚時必不可少的環(huán)節(jié)。作為中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗之一,其承載了深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。紅色象征著吉祥、喜慶和幸福。紅包不僅僅是一種物質(zhì)上的贈予,更是一種精神上的支持,在多種場合下也逐漸演變成為一種社交禮儀。因此,紅包領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣不容小覷?!?/strong>
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:縷聰
眾所周知,知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要包含商標(biāo)、版權(quán)和專利三大利器。截至目前,商標(biāo)尼斯分類中尚無“紅包”的具體商品編碼,比較接近的是第16類辦公文具的1605辦公、日用紙制品類似群。在品牌效應(yīng)和商業(yè)集群的影響下,當(dāng)代消費(fèi)者在選購商品的時候都會格外留意商標(biāo)或品牌。不過,在購買紅包的時候,似乎并沒有太多人會去注意紅包的生產(chǎn)廠家及其牌子,這可能也是由紅包產(chǎn)品的屬性和使用場景決定的。大部分紅包的定價都在每個1元-5元之間,單價較低、適合批量采購;而且使用次數(shù)通常都僅限一次,復(fù)用的概率也低;此外,大家也都心照不宣,紅包里包裹著的是人民幣,紅包的作用其實(shí)只相當(dāng)于是一件“皮膚”。開紅包的過程就如同拆盲盒一樣充滿驚喜,所以更在乎的是它的“里子”。至于紅包本體是否有商標(biāo),往往就很容易被忽視。
正因如此,市場上關(guān)注得更多的則是紅包的款式設(shè)計是否新穎、大氣或美觀。這恰恰是版權(quán)保護(hù)中美術(shù)著作權(quán)所能涵蓋的部分。紅包的設(shè)計往往結(jié)合了當(dāng)年的農(nóng)歷主題或流行元素,一般還會配上可愛的圖案、吉利的祝頌語,結(jié)合了設(shè)計師的審美和思維,具有一定的獨(dú)特性和顯著性,還兼具觀賞性和實(shí)用性,符合版權(quán)法中關(guān)于美術(shù)作品的定義。不難看出,采用版權(quán)的方式保護(hù)紅包的圖樣設(shè)計實(shí)在是再合適不過的選擇。況且,版權(quán)本就是自創(chuàng)作完成之日起自動享有的。如果需要額外進(jìn)行版權(quán)登記,按照目前的審理速度通常也能在2~3個月內(nèi)頒發(fā)登記證書。對于紅包這種具有一定時令性的產(chǎn)品,如何能夠快速確權(quán)就顯得尤為重要。
除此之外,在專利方面也同樣可以實(shí)現(xiàn)對紅包的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。早在2022年,就曾有一家金融媒體[1]統(tǒng)計過紅包領(lǐng)域的專利保護(hù)情況。當(dāng)時,紅包相關(guān)專利申請共有近2200條,其中狀態(tài)為“有效”的超740條,還有180余條處于“審中”狀態(tài)。從專利類型來看,外觀設(shè)計專利最多,將近1800條,占總申請條數(shù)八成。此外,發(fā)明專利約300條,實(shí)用新型專利100余條??梢?,紅包領(lǐng)域的專利擁有良好的前景。在此基礎(chǔ)上,筆者繼續(xù)檢索發(fā)現(xiàn),與“紅包”相關(guān)的專利申請量基本上維持在每年兩百件左右,整體發(fā)展平穩(wěn)。外觀設(shè)計專利依然占據(jù)大頭,洛迦諾分類(LOC)主要集中在第19類文具用品、辦公設(shè)備、藝術(shù)家用和教學(xué)用材料的(01)書寫用紙和信封。不過相較于版權(quán)而言,外觀專利的形式審查周期一般在1年左右,且目前大部分地方的保護(hù)中心尚未將19-01列入快速預(yù)審的分類號范圍。
而紅包領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)才是真正的重點(diǎn)和難點(diǎn)。首先,紅包的銷售旺季是每年的12月至次年2月,也就是新春前后。此時,印刷廠的工作重心都放在加班加點(diǎn)生產(chǎn)以及拓展資源渠道上,很難抽身出來再去顧及知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和維護(hù)。即便比較幸運(yùn)能夠碰到具有較強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識的企業(yè)主,愿意設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)部門或者將這塊工作委托給專業(yè)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)輔助,那么承接者要如何在這么短的時間內(nèi)嗅探到市場上的疑似侵權(quán)產(chǎn)品也是不小的挑戰(zhàn)。正規(guī)化經(jīng)營的線下商超以及網(wǎng)絡(luò)旗艦店通常都與廠家直接合作,大概都是已經(jīng)獲得了合法的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)許可,不太可能存在侵權(quán)的風(fēng)險。故而在維權(quán)時,普遍針對的都是散布在下沉市場或者是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的小微商戶。然而,要搜集這些線索簡直就如同大海撈針一樣,難度可想而知。
其次,在發(fā)現(xiàn)了疑似侵權(quán)的行為之后,開展調(diào)查取證的過程同樣會是困難重重。小商小販沒有太多規(guī)范化的流程,面對突然要求索取發(fā)票的消費(fèi)者會保持高度警覺。加之年關(guān)將至,許多公司陸續(xù)開始進(jìn)入休假模式,部分物流企業(yè)停運(yùn),法院、公證處人手緊缺,一定程度上也延遲了取證和維權(quán)的進(jìn)度。
對于印刷公司的老板而言,維權(quán)的目的在于在短時間內(nèi)搶占市場,尤其是在新春佳節(jié)期間。由于紅包商品的售價并不貴,即使是確認(rèn)侵權(quán)了能夠索賠的案值也不會太高,因此立刻制止侵權(quán)行為反而比賠償錢款更有效。于是乎,快速確權(quán)和快速下架侵權(quán)產(chǎn)品就成了關(guān)鍵。所以,筆者建議紅包設(shè)計師在10月份以前就要提前將已完稿的紅包樣式進(jìn)行版權(quán)登記,對于每年都能適用的經(jīng)典紅包款式同步進(jìn)行外觀設(shè)計專利申請,以備不時之需。同時,整理匯總并更新擬銷售的線上和線下渠道商名錄,以便及時篩選未經(jīng)授權(quán)的商場或店鋪。
實(shí)際上,紅包作為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體,其權(quán)利主體已不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的文印工廠。從專利的查詢結(jié)果中就可見一斑,申請人不單有高等院校、博物館,還有個人設(shè)計者。一些新媒體公司也借助紅包傳遞的特點(diǎn)進(jìn)行營銷,在紅包封面融入企業(yè)品牌的LOGO或宣傳語,作為贈品送給新老客戶。無形之中還能起到廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)。
近些年來,電子紅包也逐漸成為人們的新寵。無需印制紙質(zhì)的紅包,也不用再預(yù)約跑銀行兌換新鈔,直接通過電子支付平臺就可以在線生成電子紅包,使用起來更加方便、快捷。如今,各大電子支付平臺同樣能支持紅包封面定制的功能,為廣大設(shè)計師們提供了更加多元化的發(fā)揮空間。以微信紅包平臺為例,設(shè)計者可以通過上傳psd原圖、版權(quán)登記證書或?qū)@C書作為原創(chuàng)的輔助材料,客觀上也促進(jìn)了紅包相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)和保護(hù)。
此前,北京互聯(lián)網(wǎng)法院就曾審理過一起關(guān)于“微信紅包”的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件[2]。法院經(jīng)審理認(rèn)為,“微信紅包聊天氣泡和開啟頁”顏色與線條的搭配、比例,圖形與文字的排列組合等體現(xiàn)了創(chuàng)作者的選擇、判斷和取舍,并展現(xiàn)了一定程度的美感,具有獨(dú)創(chuàng)性,構(gòu)成美術(shù)作品。另外,“微信紅包”相關(guān)頁面作為相關(guān)服務(wù)的整體形象,其中的文字、圖案、色彩及其排列組合,具有美化服務(wù)的作用,應(yīng)當(dāng)屬于裝潢。上述頁面通過大量使用,已經(jīng)能夠起到識別服務(wù)來源的作用,構(gòu)成“有一定影響的裝潢”,可以在著作權(quán)法之外同時尋求反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。紅包封面維權(quán)成功的案例側(cè)面印證了法院支持電子紅包領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合理維權(quán),一定程度上也提振了市場的信心,有助于吸引更多的創(chuàng)作者,更加豐富紅包的樣式、推陳出新,貫徹“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”的核心理念。
注釋:
[1]《我國現(xiàn)有740多條紅包相關(guān)專利 新年紅包被封面整明白了》信息來源:百家號“金融界”https://baijiahao.baidu.com/s?id=1723097978301304696&wfr=spider&for=pc
[2]北京互聯(lián)網(wǎng)法院(2019)京0491民初1957號,騰訊科技(深圳)有限公司、深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴被告北京青曙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵害美術(shù)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、不正當(dāng)競爭糾紛案
縷聰作者專欄
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(原標(biāo)題:淺議紅包領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù))
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:縷聰
編輯:IPRdaily辛夷 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:恭喜發(fā)財,紅包拿來!誒誒誒,小心紅包侵權(quán)~(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)
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