恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來(lái)！誒誒誒，小心紅包侵權(quán)~

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 “紅包，代表了人們最美好的祝福，故而也成為逢年過(guò)節(jié)、喜事團(tuán)聚時(shí)必不可少的環(huán)節(jié)。作為中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗之一，其承載了深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。紅色象征著吉祥、喜慶和幸福。紅包不僅僅是一種物質(zhì)上的贈(zèng)予，更是一種精神上的支持，在多種場(chǎng)合下也逐漸演變成為一種社交禮儀。因此，紅包領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣不容小覷。”

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：縷聰

眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要包含商標(biāo)、版權(quán)和專利三大利器。截至目前，商標(biāo)尼斯分類中尚無(wú)“紅包”的具體商品編碼，比較接近的是第16類辦公文具的1605辦公、日用紙制品類似群。在品牌效應(yīng)和商業(yè)集群的影響下，當(dāng)代消費(fèi)者在選購(gòu)商品的時(shí)候都會(huì)格外留意商標(biāo)或品牌。不過(guò)，在購(gòu)買紅包的時(shí)候，似乎并沒(méi)有太多人會(huì)去注意紅包的生產(chǎn)廠家及其牌子，這可能也是由紅包產(chǎn)品的屬性和使用場(chǎng)景決定的。大部分紅包的定價(jià)都在每個(gè)1元-5元之間，單價(jià)較低、適合批量采購(gòu)；而且使用次數(shù)通常都僅限一次，復(fù)用的概率也低；此外，大家也都心照不宣，紅包里包裹著的是人民幣，紅包的作用其實(shí)只相當(dāng)于是一件“皮膚”。開(kāi)紅包的過(guò)程就如同拆盲盒一樣充滿驚喜，所以更在乎的是它的“里子”。至于紅包本體是否有商標(biāo)，往往就很容易被忽視。

正因如此，市場(chǎng)上關(guān)注得更多的則是紅包的款式設(shè)計(jì)是否新穎、大氣或美觀。這恰恰是版權(quán)保護(hù)中美術(shù)著作權(quán)所能涵蓋的部分。紅包的設(shè)計(jì)往往結(jié)合了當(dāng)年的農(nóng)歷主題或流行元素，一般還會(huì)配上可愛(ài)的圖案、吉利的祝頌語(yǔ)，結(jié)合了設(shè)計(jì)師的審美和思維，具有一定的獨(dú)特性和顯著性，還兼具觀賞性和實(shí)用性，符合版權(quán)法中關(guān)于美術(shù)作品的定義。不難看出，采用版權(quán)的方式保護(hù)紅包的圖樣設(shè)計(jì)實(shí)在是再合適不過(guò)的選擇。況且，版權(quán)本就是自創(chuàng)作完成之日起自動(dòng)享有的。如果需要額外進(jìn)行版權(quán)登記，按照目前的審理速度通常也能在2～3個(gè)月內(nèi)頒發(fā)登記證書(shū)。對(duì)于紅包這種具有一定時(shí)令性的產(chǎn)品，如何能夠快速確權(quán)就顯得尤為重要。

除此之外，在專利方面也同樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)紅包的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。早在2022年，就曾有一家金融媒體[1]統(tǒng)計(jì)過(guò)紅包領(lǐng)域的專利保護(hù)情況。當(dāng)時(shí)，紅包相關(guān)專利申請(qǐng)共有近2200條，其中狀態(tài)為“有效”的超740條，還有180余條處于“審中”狀態(tài)。從專利類型來(lái)看，外觀設(shè)計(jì)專利最多，將近1800條，占總申請(qǐng)條數(shù)八成。此外，發(fā)明專利約300條，實(shí)用新型專利100余條?？梢?jiàn)，紅包領(lǐng)域的專利擁有良好的前景。在此基礎(chǔ)上，筆者繼續(xù)檢索發(fā)現(xiàn)，與“紅包”相關(guān)的專利申請(qǐng)量基本上維持在每年兩百件左右，整體發(fā)展平穩(wěn)。外觀設(shè)計(jì)專利依然占據(jù)大頭，洛迦諾分類(LOC)主要集中在第19類文具用品、辦公設(shè)備、藝術(shù)家用和教學(xué)用材料的(01)書(shū)寫(xiě)用紙和信封。不過(guò)相較于版權(quán)而言，外觀專利的形式審查周期一般在1年左右，且目前大部分地方的保護(hù)中心尚未將19-01列入快速預(yù)審的分類號(hào)范圍。

而紅包領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)才是真正的重點(diǎn)和難點(diǎn)。首先，紅包的銷售旺季是每年的12月至次年2月，也就是新春前后。此時(shí)，印刷廠的工作重心都放在加班加點(diǎn)生產(chǎn)以及拓展資源渠道上，很難抽身出來(lái)再去顧及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和維護(hù)。即便比較幸運(yùn)能夠碰到具有較強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的企業(yè)主，愿意設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門或者將這塊工作委托給專業(yè)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)輔助，那么承接者要如何在這么短的時(shí)間內(nèi)嗅探到市場(chǎng)上的疑似侵權(quán)產(chǎn)品也是不小的挑戰(zhàn)。正規(guī)化經(jīng)營(yíng)的線下商超以及網(wǎng)絡(luò)旗艦店通常都與廠家直接合作，大概都是已經(jīng)獲得了合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)許可，不太可能存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。故而在維權(quán)時(shí)，普遍針對(duì)的都是散布在下沉市場(chǎng)或者是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的小微商戶。然而，要搜集這些線索簡(jiǎn)直就如同大海撈針一樣，難度可想而知。

其次，在發(fā)現(xiàn)了疑似侵權(quán)的行為之后，開(kāi)展調(diào)查取證的過(guò)程同樣會(huì)是困難重重。小商小販沒(méi)有太多規(guī)范化的流程，面對(duì)突然要求索取發(fā)票的消費(fèi)者會(huì)保持高度警覺(jué)。加之年關(guān)將至，許多公司陸續(xù)開(kāi)始進(jìn)入休假模式，部分物流企業(yè)停運(yùn)，法院、公證處人手緊缺，一定程度上也延遲了取證和維權(quán)的進(jìn)度。

對(duì)于印刷公司的老板而言，維權(quán)的目的在于在短時(shí)間內(nèi)搶占市場(chǎng)，尤其是在新春佳節(jié)期間。由于紅包商品的售價(jià)并不貴，即使是確認(rèn)侵權(quán)了能夠索賠的案值也不會(huì)太高，因此立刻制止侵權(quán)行為反而比賠償錢款更有效。于是乎，快速確權(quán)和快速下架侵權(quán)產(chǎn)品就成了關(guān)鍵。所以，筆者建議紅包設(shè)計(jì)師在10月份以前就要提前將已完稿的紅包樣式進(jìn)行版權(quán)登記，對(duì)于每年都能適用的經(jīng)典紅包款式同步進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，以備不時(shí)之需。同時(shí)，整理匯總并更新擬銷售的線上和線下渠道商名錄，以便及時(shí)篩選未經(jīng)授權(quán)的商場(chǎng)或店鋪。

實(shí)際上，紅包作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體，其權(quán)利主體已不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的文印工廠。從專利的查詢結(jié)果中就可見(jiàn)一斑，申請(qǐng)人不單有高等院校、博物館，還有個(gè)人設(shè)計(jì)者。一些新媒體公司也借助紅包傳遞的特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，在紅包封面融入企業(yè)品牌的LOGO或宣傳語(yǔ)，作為贈(zèng)品送給新老客戶。無(wú)形之中還能起到廣告?zhèn)鞑サ男?yīng)。

近些年來(lái)，電子紅包也逐漸成為人們的新寵。無(wú)需印制紙質(zhì)的紅包，也不用再預(yù)約跑銀行兌換新鈔，直接通過(guò)電子支付平臺(tái)就可以在線生成電子紅包，使用起來(lái)更加方便、快捷。如今，各大電子支付平臺(tái)同樣能支持紅包封面定制的功能，為廣大設(shè)計(jì)師們提供了更加多元化的發(fā)揮空間。以微信紅包平臺(tái)為例，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)上傳psd原圖、版權(quán)登記證書(shū)或?qū)＠C書(shū)作為原創(chuàng)的輔助材料，客觀上也促進(jìn)了紅包相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)和保護(hù)。

此前，北京互聯(lián)網(wǎng)法院就曾審理過(guò)一起關(guān)于“微信紅包”的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件[2]。法院經(jīng)審理認(rèn)為，“微信紅包聊天氣泡和開(kāi)啟頁(yè)”顏色與線條的搭配、比例，圖形與文字的排列組合等體現(xiàn)了創(chuàng)作者的選擇、判斷和取舍，并展現(xiàn)了一定程度的美感，具有獨(dú)創(chuàng)性，構(gòu)成美術(shù)作品。另外，“微信紅包”相關(guān)頁(yè)面作為相關(guān)服務(wù)的整體形象，其中的文字、圖案、色彩及其排列組合，具有美化服務(wù)的作用，應(yīng)當(dāng)屬于裝潢。上述頁(yè)面通過(guò)大量使用，已經(jīng)能夠起到識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用，構(gòu)成“有一定影響的裝潢”，可以在著作權(quán)法之外同時(shí)尋求反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。紅包封面維權(quán)成功的案例側(cè)面印證了法院支持電子紅包領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合理維權(quán)，一定程度上也提振了市場(chǎng)的信心，有助于吸引更多的創(chuàng)作者，更加豐富紅包的樣式、推陳出新，貫徹“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”的核心理念。

注釋：

[1]《我國(guó)現(xiàn)有740多條紅包相關(guān)專利 新年紅包被封面整明白了》信息來(lái)源：百家號(hào)“金融界”https://baijiahao.baidu.com/s?id=1723097978301304696&wfr=spider&for=pc

[2]北京互聯(lián)網(wǎng)法院（2019）京0491民初1957號(hào)，騰訊科技（深圳）有限公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴被告北京青曙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵害美術(shù)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案

縷聰作者專欄

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11、商標(biāo)代理手記（十一）“公益撤三”是否等同于“商業(yè)撤三”？

12、商標(biāo)代理手記（十二）淺談國(guó)內(nèi)商標(biāo)共存的實(shí)務(wù)現(xiàn)狀

（原標(biāo)題：淺議紅包領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：縷聰

編輯：IPRdaily辛夷          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來(lái)！誒誒誒，小心紅包侵權(quán)~（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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