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前言

里約奧運(yùn)會正在如火如荼的進(jìn)行中，奧運(yùn)會的比賽非常刺激，深深吸引著觀眾，其實(shí)，每次奧運(yùn)會舉辦地的爭奪也不亞于一場激烈的奧運(yùn)比賽。但是在三十年前，舉辦奧運(yùn)可不是一個好差事，對于舉辦國來說是一個沉重的負(fù)擔(dān)，但是1984年洛杉磯奧運(yùn)會改變了這一切......

知產(chǎn)與奧運(yùn)不得不說的故事 ——且看知識產(chǎn)權(quán)如何促進(jìn)奧運(yùn)發(fā)展

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

知識產(chǎn)權(quán)助力奧運(yùn)

在1984年洛杉磯奧運(yùn)會之前，奧運(yùn)會一直遵守著非商業(yè)化的原則，雖然也會涉及到一些奧運(yùn)相關(guān)的授權(quán)，但是程度很低。然而1972蒙特利爾奧運(yùn)會以及1950年莫斯科奧運(yùn)會的巨額虧損使得承辦奧運(yùn)會變成了一項(xiàng)苦差事，各國都不愿意承擔(dān)奧運(yùn)會的巨大花銷，使得奧運(yùn)會的承辦變得無人問津。但是洛杉磯奧運(yùn)會使得這一切發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)......

本次奧運(yùn)會的奧組委充分利用知識產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)來運(yùn)作洛杉磯奧運(yùn)會，奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)得到了極致的運(yùn)用。

首先，其通過公開競標(biāo)出售奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播權(quán)，最后以2.25億美元的天價成交。其次，洛杉磯奧組委對特許權(quán)進(jìn)行分類，第一次將奧運(yùn)會的商業(yè)贊助分為贊助商、供貨商、營銷許可證三大類，每一類都授予相應(yīng)范圍的許可權(quán)，并分為排他性和非排他性的許可。

通過對奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)許可權(quán)的充分運(yùn)用，洛杉磯奧運(yùn)會不僅籌集到了足夠的經(jīng)費(fèi)，而且還創(chuàng)造了2.25億美元的盈利，開創(chuàng)了奧運(yùn)會歷史上最成功的一次商業(yè)運(yùn)作。為國際奧委會利用知識產(chǎn)權(quán)，推動奧林匹克運(yùn)動在全球的發(fā)展提供了絕好的范例。此后，國際奧委會逐漸建立起了日趨完整的奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的特殊許可體系。

什么是奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)

奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)主要可以分為四種類型：

第一種是國際奧委會專有的知識產(chǎn)權(quán)。

例如：奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌。

第二種是奧運(yùn)會組委會繼承申辦、籌建以及舉辦奧運(yùn)會過程中形成的知識產(chǎn)權(quán)，但是從當(dāng)屆奧運(yùn)會結(jié)束的第二年開始，這些權(quán)利就會歸國際奧委會所有。

例如：奧運(yùn)會申辦委員會的標(biāo)志，奧運(yùn)組委會的奧林匹克徽記，奧運(yùn)會徽記，奧運(yùn)會旗幟，奧運(yùn)會的口號，奧運(yùn)會吉祥物，“城市＋年份”的奧運(yùn)會標(biāo)識，奧林匹克火炬、徽章、獎牌和紀(jì)念章等設(shè)計(jì)，奧運(yùn)會證書，奧林匹克出版物，與奧運(yùn)有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。

第三種是各國奧委會擁有的知識產(chǎn)權(quán)。

主要是各國奧委會的名稱和徽記。但各國奧委會在使用這些名稱和徽記時，必須符合國際奧委會的有關(guān)規(guī)定。

第四種為奧運(yùn)會贊助商，轉(zhuǎn)播商等擁有的權(quán)利。

主要包括：奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目；授權(quán)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的商品；與奧運(yùn)會密切相關(guān)的作品；與奧運(yùn)會密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。

侵犯奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的類型

奧運(yùn)會的知識產(chǎn)權(quán)包含著巨大的經(jīng)濟(jì)價值，所以很多商家都會鋌而走險，借奧運(yùn)的東風(fēng)來推廣自己的產(chǎn)品，奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的種類也是五花八門。

首先是埋伏式營銷行為，這種侵權(quán)也是最常見的奧運(yùn)侵權(quán)種類。是指一個公司在非贊助商的身份下，圍繞奧運(yùn)會開展?fàn)I銷活動，以此侵入公眾意識，占據(jù)消費(fèi)者的智力空間，從而避開昂貴的贊助費(fèi)，以低成本實(shí)現(xiàn)品牌知曉和品牌形象推廣。常見的有贊助新聞媒體發(fā)動與事件、活動相關(guān)的廣告戰(zhàn)、贊助奧運(yùn)的杰出人物、典型代表、巧妙實(shí)現(xiàn)對接、反其道而行之。

其次是商標(biāo)侵權(quán)。奧運(yùn)會商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)授權(quán)而使用奧運(yùn)會相關(guān)標(biāo)志的行為。奧運(yùn)會相關(guān)標(biāo)志是國際奧委會的專屬財(cái)產(chǎn)，第三方只有在經(jīng)過授權(quán)或者交納許可費(fèi)后才能使用。但是一些不法商家會利用奧運(yùn)會的契機(jī)在自己的商品上印上奧運(yùn)會的相關(guān)標(biāo)識，引起消費(fèi)者誤導(dǎo)。比如汕頭金味公司奧運(yùn)五環(huán)侵權(quán)案，最終中國奧委會勝訴，汕頭金味公司敗訴，賠償中國奧委會500余萬元。

再次是專利侵權(quán)。在奧運(yùn)體育之中，專利的種類繁多，包括提高成績的訓(xùn)練方法，還包括先進(jìn)的工具設(shè)備。奧運(yùn)體育知識產(chǎn)權(quán)可以為個人和企業(yè)贊助商帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益，所以也是奧運(yùn)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

除了以上這些侵權(quán)方式外，還有一類相反的類型，那就是奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)識侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。

2020年東京奧運(yùn)會會徽涉嫌抄襲他人創(chuàng)意的事件就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終以東京奧組委宣布撤銷該奧運(yùn)會徽標(biāo)識結(jié)束，是2020年東京奧運(yùn)會的一個巨大丑聞。

奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

國際奧委會對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要依據(jù)，一是《奧林匹克憲章》，二是《奧運(yùn)會主辦城市合同》。在這二個文件中，國際奧委會對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的具體范疇和保護(hù)要求均有專門和詳細(xì)的規(guī)定。此外，在保護(hù)時限上，國際奧委會要求對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)中的部分內(nèi)容（包括可能屬于著作權(quán)、專利權(quán)的內(nèi)容）進(jìn)行永久保護(hù)，而且不必通過登記和注冊。

國際奧委會在確定奧運(yùn)舉辦國時一個重要條件就是各國必須建立完善并且可實(shí)際運(yùn)用的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體現(xiàn)來保護(hù)奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)。

美國1978年頒布《奧林匹克與業(yè)余體育法案》和1980年初期法院判例對奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的支持，給予了洛杉磯奧運(yùn)會在商業(yè)化運(yùn)作方面的法律保障。而澳大利亞是第一個為奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)立法的國家，相繼出臺了《奧林匹克五環(huán)及標(biāo)記保護(hù)法案》（1987），《悉尼2000年奧運(yùn)會名稱和標(biāo)記保護(hù)法案》（1996）等一系列法律法規(guī)。

我國在申辦北京奧運(yùn)會時，也為奧運(yùn)會的順利舉辦做出了一系列的努力。北市政府頒布了保護(hù)奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的《北京市奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，國務(wù)院此后頒布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，這些都為建立我國奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系做出了重要貢獻(xiàn)。

結(jié)束語

通過上文的介紹，相信大家對于奧運(yùn)與知識產(chǎn)權(quán)有了一些初步的了解。各企業(yè)在利用奧運(yùn)周期進(jìn)行宣傳時一定要注意不要侵犯了奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)，否則可能“雞飛蛋打”，得不償失。而各位小伙伴在分享奧運(yùn)喜悅的同時也要注意自己的言行，否則一不小心就和奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)“撞車”了噢。

雖然奧運(yùn)看似遠(yuǎn)在天邊，但它其實(shí)與我們息息相關(guān)。

來源：四川力久律師事務(wù)所

作者：陳瀟