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湖南衛(wèi)視宣布收回部分自制節(jié)目版權，不再出售給視頻網站網絡獨播， 割肉還是換髓 日前，湖南衛(wèi)視宣布逐步將《爸爸去哪兒》《我是歌手》等自制節(jié)目的版權收回，不再出售給視頻網站，引起極大爭議?！芭c視頻網站大決裂，割肉收回版權，‘豪賭’網絡視頻”……各界反響不一。 湖南衛(wèi)視為何推進獨播戰(zhàn)略，對視頻網站有何影響，網絡獨播又意味著什么？記者進行了采訪。 ——編者 為何獨播 保持足夠競爭力，為業(yè)態(tài)轉型打好基礎 據悉，去年年底湖南衛(wèi)視將節(jié)目獨播權賣出的時候，就策劃要做自己的獨播，但是并沒有拿《爸爸去哪兒》這樣的大型節(jié)目來試水。直至今年4月份《花兒與少年》節(jié)目開播，才實行全網獨播。 “湖南衛(wèi)視現(xiàn)在沒有、將來也不會放棄與包括視頻網站在內的其他新媒體之間的合作?！焙闲l(wèi)視常務副總監(jiān)李浩表示，“只是對于版權分銷領域而言，對擁有完整知識產權的自制節(jié)目，以后將由‘芒果TV’獨播。” 李浩解釋，這是基于媒介生態(tài)發(fā)生重大變化，湖南衛(wèi)視對于視頻這塊與自身業(yè)務形態(tài)有著緊密聯(lián)系和先天優(yōu)勢的領域所做出的慎重選擇。 作為全面承接獨播戰(zhàn)略的新媒體端負責人，湖南廣播電視臺旗下的快樂陽光傳媒總經理張若波表示，此次布局視頻網站實際上是對主流視頻網站“保守反擊”，并不是“主動進攻”，“現(xiàn)在視頻網站已經在侵蝕原有電視臺的渠道，甚至會取代有線網絡，有實力的電視臺就需要下決心做些事情。”張若波說。 據了解，光是《花兒與少年》一檔節(jié)目，就曾經有多家視頻網站向湖南衛(wèi)視開出過超千萬元的版權價格，如果等到明年收回所有的綜藝節(jié)目網絡版權的話，保守估計，版權銷售上的損失將會超過4個億。 放棄幾億元的版權收益，劃算嗎？李浩說：“這是一個長期戰(zhàn)略，短時間內可能會有陣痛，但相對于湖南衛(wèi)視全年廣告總量來說，新媒體的版權分銷收入比重依然不高，在可承受范圍之內?！蓖瑫r，實施獨播戰(zhàn)略后，所帶來的平臺升值、廣告溢價、后續(xù)品牌影響，這都是版權分銷收入無法比擬的。 在李浩看來，推進獨播戰(zhàn)略，與其說是“割肉”，不如說是“換髓”，是為了湖南衛(wèi)視在未來保持足夠的競爭力和業(yè)務生態(tài)轉型打好基礎。 影響幾何 短期有陣痛，電視臺還得全力補課 一直以來，視頻網站和電視臺之間一直保持著“友好”模式，即電視臺制作內容，將版權出售給視頻網站。從去年開始，熱門節(jié)目的網絡版權銷售價更是水漲船高，像騰訊視頻就砸下2億重金搶得《中國好聲音》第三季獨播權。 獨播戰(zhàn)略，除了看得見的真金白銀損失之外，更具爭議的是，電視臺只靠自己的渠道能不能做好推廣和營銷？以前依靠視頻網站的營銷，能帶來大量的關注度?，F(xiàn)在完全靠自身，就要求電視臺在技術、內容、管理等方面大幅提升。 “改革不可能畢其功于一役?！崩詈普f，施行獨播戰(zhàn)略之后，“芒果TV”正在全力“補課”——既著眼于播放本身的體驗和技術優(yōu)化，同時還著力于豐富視頻內容。 張若波介紹，《花兒與少年》獨播之后，“芒果TV”的流量有了幾十倍的增長，日均活躍用戶在300多萬人次。“雖然跟大型視頻網站相比還有很大差距，但已經在一個等量級上面了?！? “電視臺如何進入新媒體領域，如何依靠自身去拓展多屏傳播，如何對一次性的內容生產實現(xiàn)多次性的使用、經營和擴散，都需要探索。”中國傳媒大學新聞學院教授郎勁松說，不然電視臺與新媒體永遠是兩張皮。 “以前，節(jié)目在電視上播，觀眾到視頻網站去看，傳統(tǒng)媒體養(yǎng)大了新媒體，卻讓新媒體成了自己的‘掘墓人’。如果網友能向電視臺自身的網站回流，電視臺就可以延長產業(yè)鏈條，做強‘粉絲經濟’。”郎勁松說，獨播戰(zhàn)略在國外其實并不稀奇，比如在韓國，電視臺制作的節(jié)目，網絡觀看和下載一般都放在自己的網站上，并且需要實名登錄、收費。 未來趨勢 全產業(yè)鏈“版權經營”或成競爭主陣地 對于電視臺的獨播戰(zhàn)略，各大視頻網站的反應顯得較為平靜。實際上，正是此前視頻網站“主動進攻”，紛紛涉足內容制作領域，迎來網絡自制劇、自制電影爆發(fā)，才引起了電視臺的“反擊”。 優(yōu)酷土豆集團首席內容官朱向陽介紹，其自制內容已經涵蓋了綜藝、迷你劇、網劇、微電影、動漫等很多類別。有些自制節(jié)目甚至已經反向輸出給電視臺。比如《侶行》《萬萬沒想到》等節(jié)目都曾經登陸央視和湖南衛(wèi)視。 搜狐視頻也在2014品牌推介會上宣布，將重點打造自制內容新格局，并宣稱針對自制的投入將是2013年的2倍，自制內容的流量產出將是2013年的4倍。 “目前視頻網站的自制節(jié)目或自制劇，水準都越來越接近電視臺了，如果繼續(xù)下去，等到電視臺失去了內容優(yōu)勢，就會被取而代之?！睆埲舨ㄕf，“但目前視頻網站上80%以上的流量都是來自于傳統(tǒng)媒體制造的內容，因此趁著目前還有內容優(yōu)勢時，電視臺必須選擇背水一戰(zhàn)?！? 業(yè)內人士分析，無論是視頻網站自制內容爆發(fā)，還是電視臺發(fā)布獨播戰(zhàn)略，表明雙方都在不遺余力地彌補自身短板，網絡視頻行業(yè)競爭已經不再是拼資金、拼流量，而是發(fā)展到拼內容；而電視臺也不滿足于只生產內容，而開始進入拼產業(yè)鏈整合的全新階段。 “實際上，電視臺獨播戰(zhàn)略代表的是一種運營思維的升級換代，是從內容生產拓展到全產業(yè)鏈的‘版權經營’?！睒氛齻髅窖邪l(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說，所謂“版權經營”，就是變內容產品為版權資源，圍繞一個創(chuàng)新版權資源開發(fā)、創(chuàng)造出包括電影、動漫、游戲等一系列衍生產品，彼此推廣，最終形成一個品牌體系。而電視臺從內容涉足渠道，只是全產業(yè)鏈“版權經營”的第一步。 “隨著版權保護體系的完善，圍繞版權資源的爭奪將成為市場競爭的核心領域?！迸碣┱f，未來能全產業(yè)、跨領域運營品牌權資源的企業(yè)或將成為市場領軍者，而中小企業(yè)則需在版權產業(yè)鏈條上找準自己的位置，“那時，電視臺與視頻網站的界限將不再清晰，內容與渠道之爭也將演化為同質化的競爭?！?/p>
(記者 侯琳良 張意軒 胡洪江 李昌禹) 來源：人民網-人民日報 來自：iprdaily
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