今日頭條 為何你收入主要來自廣告卻沒有注冊第35類商標？

不知道是哪天，我的手機里多了一個應用：今日頭條。 內容錯從復雜，有時事新聞，也有笑話野趣，軍事、文學、美女應有盡有?？傊浩洳皇楣ぷ髦嗟囊粋€較好消遣之處。為啥？信息面較廣，什么都能找到點。

 

今早上班打開電腦、手機，發(fā)現突然滿天飛的今天頭條新聞：完成了C輪融資，融資額度為1億美元，對應的，公司估值5個億美元。然后看見各路自媒體大牛們的文，贊美的有，吐槽的有。百度后，發(fā)現吐槽主要集中在版權方面。

 

不過老高今天要吐槽的依然是商標：有關廣告內容的第35類商標注冊。

 

之前我已經寫過第35類關于“替他人推銷”的內容，今天，我又一次吐槽的是第35類3501小類：廣告。

 

【3501】廣告 張貼廣告350003， 戶外廣告350003，廣告材料分發(fā)350008，貨物展出350023， 直接郵件廣告350024， 廣告材料更新350027， 樣品散發(fā)350028， 廣告材料出租350035， 廣告宣傳本的出版350038， 廣告350039， 廣告宣傳350039， 無線電廣告350040， 無線電商業(yè)廣告350040， 電視廣告350044， 電視商業(yè)廣告350044， 商業(yè)櫥窗布置350046， 廣告代理350047，為廣告或推銷提供模特服務350049， 廣告空間出租350070， 通過郵購定單進行的廣告宣傳350077，計算機網絡上的在線廣告350084， 在通訊媒體上出租廣告時間350087， 為零售目的在通訊媒體上展示商品350092， 廣告稿的撰寫350099， 廣告版面設計350101，廣告片制作350104，點擊付費廣告350113 ， ※廣告設計C350001， 廣告策劃C350002， 廣告材料起草C350007

諸位看到了吧！上述內容為【類似商品和服務區(qū)分表】基于尼斯分類第十版最新的關于商標注冊的內容列表。其中有傳統(tǒng)的“張貼廣告”，也有最新添加的“點擊付費廣告”等。記得今天老高專門看了i黑馬日前發(fā)表了一篇很長的對今日頭條創(chuàng)始人張一鳴的專訪，其中有一段話：“今日頭條的收入仍來自廣告，而且張一鳴認為它是可見的唯一收入來源?！?

 

那么問題就來了，職業(yè)習慣，快速的老高就檢索了今日頭條注冊的所有商標，發(fā)現大部分注冊成功，如第9類的“可下載軟件”、第42類的“計算機編程”等。但作為今日頭條收入的主要來源的廣告類第35類，老高沒有看見有一個“今日頭條”商標。最相近的是字節(jié)跳動科技注冊的“每日頭條”。如下圖（申請中）： 這不是關鍵，最關鍵的是老高發(fā)現了另一個商標“頭條” 注冊于2009年。已經注冊成功。再仔細看，發(fā)現今日頭條公司也注冊過如下圖兩個商標： 按照老高從業(yè)多年的經營，上述兩商標注冊危險啊，注冊在廣告服務商品內容的成功率低到不能再低了。

 

那么為什么老高沒有查詢到字節(jié)跳動科技在第35類注冊“今日頭條”呢（如有注冊，老高沒有查到，那就不好意思嘍，怪我查詢不準確）？老高認為。原因無非就是有近似在先商標，覺的注冊成功率低，因此沒有提交。這也可以解釋為什么字節(jié)跳動科技在幾個主要類別注冊“每日頭條”商標的原因。

 

這里老高要表揚一下字節(jié)跳動科技對于商標注冊保護的意識，確實是有經驗。備用商標，也可以說是保護性注冊商標，是很必要的，但是恰恰很多公司是疏忽的。需要大伙留心注冊。

 

接著前邊說，今天頭條的主要收入在廣告上，但沒有注冊廣告類別的“今日頭條”商標。出了上述原因外，有關今日的商標在第35類廣告內容上也太多太多，較為近似的有如下： 當然還有很多，我就不都列舉。按照商標審查原則，一般來說A+B和AB這樣的商標，是屬于近似商標，大部分申請都會被駁回，除非有特殊區(qū)分含義等舒特原因。

 

但是對于字節(jié)跳動科技沒有在第35類注冊“今日頭條”商標，老高感覺也挺納悶的。雖然知道注冊成功率很低，但對于一款產品有前景，有規(guī)模，有想法的公司來說，先注冊，在通過使用獲得顯著性，從而注冊成功的例子也是有的。并不是說永遠不可能注冊成的。畢竟并沒有和“今日頭條”一模一樣的近似商標。

 

在商標注冊申請的實質審查中，商標局有關商標區(qū)別性和混淆性的判斷只是一種可能性判斷，難以顧及實際使用情況。但在異議、評審、侵權案件查處等行政程序和侵權訴訟程序中，尤其應根據被異議人、被申請人和被告一方的請求，綜合考慮其商標構成及實際使用情況，從而就其是否通過使用已取得區(qū)別性做出判斷。

 

例如：在“周大生CHOWTAISENG”商標異議案中[詳見國家工商行政管理總局商標局（2003）商標異字第00298號《“周大生CHOWTAISENG”商標異議裁定書》]，異議人周生生珠寶金行有限公司以被異議商標與其在先注冊的“周生生”、“周生生CHOW SANG SANG”商標構成使用在類似商品上的近似商標為由提出異議。依照一般商標近似判斷標準，“周大生”與“周生生”兩商標均由三個漢字組成，且首尾相同，含義上又無明顯區(qū)分，一般判定為近似商標。因此，商標局在裁定中只是認定雙方因中間文字不同而有所區(qū)別，并未做出雙方商標未構成近似商標的判斷。在本案的裁定中，商標局充分考慮到“被異議人已經大量使用被異議商標，而該異議人未能提供證據證明已經導致消費者的混淆和誤認”，而且“被異議人生產的‘周大生牌珠寶首飾’曾于2002年6月入選中國中輕產品質量保障中心、世界名優(yōu)名牌產品推薦中心主辦的《中國名優(yōu)產品》”，并認定“通過被異議人的實際使用，已經使被異議商標產生區(qū)別于該異議人商標的顯著性”。因此兩商標共存。

 

又如：（法國）拉科斯特股份有限公司與（新加坡）鱷魚國際私人有限公司的“鱷魚”商標共存一案。

 

回想起之前寫過“京東”商標注冊第35類“推銷替他人”商品?？赡苡腥藭f，那么京東通過使用，也有可能注冊成功啊。這里老高再說一下，京東商標是和在先注冊人同樣名字的商標，是相同而非只是有部分近似。因此相同商標是不能共存的。 但是京東也不能說是沒有機會，有比如“三年未用撤銷”、“商標爭議”等多種途徑可以進行，但前提是對方企業(yè)真實沒有使用該商標，或者企業(yè)主體已經不存在等?？偟膩碚f，困難重重。

 

結束語：作為一名知識產權行業(yè)的老兵，老高就納悶咧，為啥那么多企業(yè)對商標的重視程度不夠的。好在中國人同事也對于維權概念相當陌生，很多明知侵權也睜一只眼閉一只眼，不去理會。加入有一天醒來，國內企業(yè)和個人的維權意識突然膨脹，那可以想象，很多企業(yè)會中招，會賠款，有的也許會傾家蕩產。當然，老高希望那一天永遠不要來，卻也希望那一天快點來。

 

最后我要說，奇虎公司的老周大叔真調皮，前文字節(jié)跳動科技在第35類注冊過“i頭條”商標，是在13年10月。奇虎公司在14年1月申請注冊了“愛頭條”（如下圖）。我是說你調皮呢還是調皮呢還是調皮呢？只是表白的節(jié)奏嗎？

 

 

本文僅表達個人觀點，僅僅作為一個商標行業(yè)從業(yè)者對商標的熱愛。關注著身邊有關商標的故事。此類故事還有很多....