海外馳名商標(biāo)認(rèn)定與實(shí)踐

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“本文基于《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)定》構(gòu)建的國際保護(hù)框架，以土耳其、菲律賓、澳大利亞為例，深入分析馳名商標(biāo)及防御性商標(biāo)的認(rèn)定路徑，旨在為中國企業(yè)提供更具操作性的海外商標(biāo)保護(hù)策略，助力中國品牌在國際市場獲得更有效的法律保障?！?br>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：楊熠 門小桐 王娜 羅思國際

隨著中國企業(yè)全球化步伐的加快，馳名商標(biāo)作為企業(yè)開拓國際市場的重要資產(chǎn)，其海外保護(hù)需求日益突出。在國際貿(mào)易中，馳名商標(biāo)因其顯著的市場影響力和商業(yè)價值而享有特殊保護(hù)地位，然而各國在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)程序及范圍上的差異，給中國企業(yè)充分利用海外保護(hù)制度帶來了挑戰(zhàn)。本文基于《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)定》構(gòu)建的國際保護(hù)框架，以土耳其、菲律賓、澳大利亞為例，深入分析馳名商標(biāo)及防御性商標(biāo)的認(rèn)定路徑，旨在為中國企業(yè)提供更具操作性的海外商標(biāo)保護(hù)策略，助力中國品牌在國際市場獲得更有效的法律保障。

PART 1
國際公約框架下的馳名商標(biāo)保護(hù)

未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)：《巴黎公約》[1]在1883年首次引入馳名商標(biāo)保護(hù)的概念，第6條之二規(guī)定未注冊的馳名商標(biāo)權(quán)人享有禁止他人在相同或類似商品上使用混淆性商標(biāo)的權(quán)利。

跨類保護(hù)延伸：《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS）[2]第16條對馳名商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)一步推進(jìn)，將馳名商標(biāo)的保護(hù)領(lǐng)域從商品拓展至服務(wù)，對已注冊馳名商標(biāo)從單類保護(hù)到跨類保護(hù)。

從《巴黎公約》的初步框架到TRIPS的全球化規(guī)則，核心目標(biāo)始終是平衡商標(biāo)權(quán)人利益與市場公平競爭。未來，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與數(shù)字貿(mào)易深化，相信馳名商標(biāo)的制度將更趨靈活態(tài)勢。

PART 2
海外馳名商標(biāo)認(rèn)定與實(shí)踐

傳統(tǒng)上，馳名商標(biāo)需在商標(biāo)權(quán)屬或侵權(quán)糾紛中通過行政程序或司法程序進(jìn)行“個案認(rèn)定”。然而，部分國家（如土耳其、菲律賓）允許直接行政申請認(rèn)定，提供更高效的馳名商標(biāo)保護(hù)前置機(jī)制。

還有部分國家（如澳大利亞、日本、中國香港和臺灣省等）允許商標(biāo)所有人基于本國馳名商標(biāo)在其他相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上直接申請防御性商標(biāo)，同樣達(dá)到了商標(biāo)垮類保護(hù)的目的，其意義幾乎接近馳名商標(biāo)的垮類保護(hù)。

本文將主要就可直接申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的國家土耳其、菲律賓，以及可申請防御性商標(biāo)的國家澳大利亞，為商標(biāo)所有人提供一些啟發(fā)。

一、土耳其和菲律賓 

除了在中國常見的行政和司法認(rèn)定馳名商標(biāo)之外，土耳其和菲律賓是世界上少數(shù)國家中可以通過直接向?qū)＠虡?biāo)局申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的國家。菲律賓的馳名商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則是在2025年4月剛剛生效。這無疑是馳名商標(biāo)認(rèn)定最高效的方式，可能也是保護(hù)力度最有效的方式。

土耳其

土耳其申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，申請人可以向土耳其專利商標(biāo)局申請注冊，但需滿足土耳其專利商標(biāo)局關(guān)于馳名商標(biāo)申請認(rèn)定的要求，審查時間約12-24個月不等。在土耳其，申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的數(shù)據(jù)在官方公開網(wǎng)站可查：https://www.turkpatent.gov.tr/en/research?form=trademark。 目前，在土耳其數(shù)據(jù)庫檢索到的known TM 數(shù)據(jù)有1683條，其中標(biāo)注“Kabul Edildi”的表示馳名商標(biāo)申請已獲得授權(quán)。包括 PEPSI, CNN, HSBC, Red Bull, Xiaomi, Columbia, ebay, MAC等國內(nèi)外知名品牌均已在土耳其成功認(rèn)定馳名商標(biāo)。

2020年2月5日，土耳其最高法院通過相關(guān)裁定發(fā)布，土耳其專利商標(biāo)局無權(quán)根據(jù)現(xiàn)行法律建立馳名商標(biāo)申請登記，商標(biāo)的馳名地位必須個案認(rèn)定。這意味著，申請馳名商標(biāo)，在土耳其專利商標(biāo)局最終駁回后，權(quán)力可能無法在法院階段繼續(xù)獲得救濟(jì)。但目前為止土耳其專利商標(biāo)局依然行使相關(guān)職權(quán)[3]，且在2025年的公布的費(fèi)用中依然有馳名商標(biāo)登記制度這一項(xiàng)[4]。目前來說暫未影響馳名商標(biāo)的申請認(rèn)定方式。

1.認(rèn)定馳名商標(biāo)所需證據(jù)材料

證明商標(biāo)在其原產(chǎn)國、《巴黎公約》其他締約國和土耳其馳名的相關(guān)證據(jù)，特別是在過去5年內(nèi)在其原產(chǎn)國和土耳其的如下證據(jù)：

1）商標(biāo)在世界范圍內(nèi)的注冊清單；
2）約10個國家的商標(biāo)注冊證復(fù)印件；
3）有關(guān)申請人公司歷史和業(yè)務(wù)的相關(guān)文件及信息；
4）公司年銷售額及營業(yè)額；
5）有關(guān)該商標(biāo)的新聞出版物節(jié)選；
6）廣告，顯示公司營業(yè)額的相關(guān)文件，廣告支出及就此商標(biāo)的有關(guān)花費(fèi)；
7）在先的馳名商標(biāo)認(rèn)定裁定，如有；
8）申請人或商標(biāo)所獲得的榮譽(yù)。

2.馳名商標(biāo)保護(hù)范圍和期限

認(rèn)定成功的馳名商標(biāo)在一定程度上實(shí)現(xiàn)垮類商品和服務(wù)項(xiàng)目的保護(hù)，且馳名商標(biāo)保護(hù)無特定期限，無需續(xù)展。

菲律賓

菲律賓將于2025年4月28日正式實(shí)施《馳名商標(biāo)條例》，引入一種單方獨(dú)立程序以認(rèn)定馳名商標(biāo)，這與此前在異議、撤銷等雙方法律程序中進(jìn)行認(rèn)定的方式有所不同。與此同時，菲律賓將設(shè)立馳名商標(biāo)注冊簿，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。

1.馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《馳名商標(biāo)條例》的條例規(guī)定，馳名商標(biāo)認(rèn)定時應(yīng)考慮相關(guān)公眾而非普通公眾的認(rèn)知，還應(yīng)考慮商標(biāo)在菲律賓的知名度。評價馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)至少應(yīng)該包括：

1)商標(biāo)使用的持續(xù)時間、范圍及地域（尤其是廣告、展會等推廣活動）
2)商標(biāo)商品、服務(wù)在菲律賓及他國的市場份額；
3)商標(biāo)固有或獲得的顯著性程度；
4)商標(biāo)獲得的品質(zhì)、形象或聲譽(yù)。

除了上述1-4的最低認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)之外，還應(yīng)考慮全球商標(biāo)注冊范圍、全球商標(biāo)注冊獨(dú)占性、全球使用范圍、全球使用獨(dú)占性、商標(biāo)的商業(yè)價值，商標(biāo)權(quán)利保護(hù)成功記錄等標(biāo)準(zhǔn)。

2.馳名商標(biāo)認(rèn)定的實(shí)施細(xì)節(jié)

1)馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)相同，均需經(jīng)過公告程序，相關(guān)利害關(guān)系人可依法提交異議。
2)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，可作為證明商品或服務(wù)馳名性的初步證據(jù)，并作為商標(biāo)審查的重要參考依據(jù)。 
3)馳名商標(biāo)的認(rèn)定有效期為10年，期滿后可申請續(xù)展。但續(xù)展時需提交商標(biāo)連續(xù)使用及維持馳名性的相關(guān)證明材料。 
4)馳名商標(biāo)注冊簿將在電子公報(bào)上予以公布。對于此前已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的權(quán)利人，可提交聲明及相關(guān)證據(jù)（如法院判決書等），申請將商標(biāo)錄入注冊簿。若未在規(guī)定期限內(nèi)提交，則該商標(biāo)將不予記錄。

二、澳大利亞

與土耳其、菲律賓不同的是，在澳大利亞，盡管其同樣遵循《巴黎公約》對馳名商標(biāo)的保護(hù)原則，在相關(guān)行政或司法案件中，權(quán)利人亦可主張其商標(biāo)馳名以獲取行政或司法判例的認(rèn)可。然而，對于那些在澳大利亞已具備一定聲譽(yù)和影響力的商標(biāo)權(quán)利人而言，通過申請防御性商標(biāo)注冊以實(shí)現(xiàn)更廣泛的保護(hù)，并達(dá)到與馳名商標(biāo)保護(hù)相媲美的效果，無疑是更為理想的策略。防御性商標(biāo)可在官方公開網(wǎng)站查詢：https://search.ipaustralia.gov.au/trademarks/search/advanced。目前，在澳大利亞官方數(shù)據(jù)庫中，申請中和已注冊的防御性商標(biāo)總計(jì)491件，其中已注冊354件。例如，Coca Cola, FACEBOOK, Canon, INTEL, LG, SHELL, NIKE等品牌都在澳大利亞已經(jīng)獲得了防御性商標(biāo)的注冊。

1.澳大利亞防御性商標(biāo)的規(guī)定

澳大利亞《1995年商標(biāo)法》第185條對防御性商標(biāo)做出了規(guī)定：“如果由于注冊商標(biāo)在其注冊的全部或任何商品或服務(wù)上存在長期、大量的使用，如果將該商標(biāo)用于其他的商品或服務(wù)上可能會導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為這些其他的商品或服務(wù)與該商標(biāo)注冊人之間存在關(guān)聯(lián)，則該商標(biāo)注冊人可以在所有或者任何其他的商品或服務(wù)上申請注冊防御性商標(biāo)?！?br>
2.防御性商標(biāo)申請要求

1)提交防御性商標(biāo)申請前，申請人擁有一件在澳大利亞已注冊的基礎(chǔ)商標(biāo)。防御性商標(biāo)申請人名義、商標(biāo)圖樣需要和基礎(chǔ)商標(biāo)保持一致；
2)基礎(chǔ)商標(biāo)在其指定的商品和服務(wù)項(xiàng)目上經(jīng)過使用“有一定知名度”；將商標(biāo)使用在防御性商標(biāo)指定的其他商品和服務(wù)項(xiàng)目上，容易使得消費(fèi)者誤認(rèn)為與基礎(chǔ)商標(biāo)所有人有關(guān)聯(lián)；
3)防御性商標(biāo)的申請人無需在指定商品、服務(wù)項(xiàng)目上有真實(shí)使用意圖；
4)商標(biāo)申請書上填寫防御性商標(biāo)申請所依據(jù)的基礎(chǔ)商標(biāo)注冊號（可以基于多件基礎(chǔ)商標(biāo)，例如一標(biāo)多類時）；
5)提交支持防御性商標(biāo)申請的證據(jù) （證據(jù)必須在提交申請時提交，或在提交申請后盡快提交）。

同一申請人名下，防御性商標(biāo)申請與相同的普通商標(biāo)申請并不沖突，二者可以在澳大利亞同時享有對應(yīng)的商標(biāo)權(quán)利。此外，防御性商標(biāo)的注冊不僅僅局限于在基礎(chǔ)商標(biāo)之外的其他不同類別進(jìn)行申請，也可以在與基礎(chǔ)商標(biāo)相同類別上，進(jìn)行擴(kuò)大范圍的申請。

3.支持防御性商標(biāo)申請的證據(jù)

1）關(guān)于基礎(chǔ)商標(biāo)聲譽(yù)的證據(jù)材料。

例如，基礎(chǔ)商標(biāo)使用時長、使用范圍、具體說明基礎(chǔ)商標(biāo)使用在哪些商品、服務(wù)上，基礎(chǔ)商標(biāo)的廣告宣傳方式、廣告支出和廣告樣本等。

2）申請防御性商標(biāo)的理由。

為什么潛在消費(fèi)者可能會認(rèn)為該商標(biāo)使用在不同的商品或服務(wù)上會與申請人存在聯(lián)系，以及解釋這種“可能聯(lián)系”的性質(zhì)等。

3）來自同行業(yè)成員（防御性商標(biāo)尋求注冊的商品、服務(wù)所在的行業(yè)）提供的宣誓聲明或者專業(yè)的市場調(diào)查報(bào)告，進(jìn)一步證明這種聯(lián)系。

4）提交其名下已注冊的相同、類似商標(biāo)的清單，且包含已注冊的商品、服務(wù)。

4.防御性商標(biāo)的保護(hù)效力和期限

澳大利亞防御性商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了在非類似商品或服務(wù)上的跨類保護(hù)，擴(kuò)大了商標(biāo)的權(quán)利范圍，最終強(qiáng)化了馳名商標(biāo)的保護(hù)。已注冊的防御性商標(biāo)不能基于商標(biāo)聯(lián)系三年未使用而被撤銷（既能在非核心類別阻擋別人“搭便車”的行為，又不用擔(dān)心不使用而被“撤三”），但前提是基礎(chǔ)商標(biāo)必須有在指定項(xiàng)目上實(shí)際使用。防御性商標(biāo)的有效期和普通商標(biāo)一樣，自申請日起每10年續(xù)展一次。

5.防御性商標(biāo)與馳名商標(biāo)的區(qū)別

防御性商標(biāo)注冊實(shí)現(xiàn)了在非類似商品和服務(wù)項(xiàng)目上的跨類保護(hù)，可以在一定程度上達(dá)到馳名商標(biāo)保護(hù)的目的。但是，實(shí)踐中，我們不能單純地將防御性商標(biāo)當(dāng)作馳名商標(biāo)認(rèn)定方式的一種，這樣是不合適的。

PART 3
給企業(yè)的策略建議

1)企業(yè)應(yīng)注重提升品牌價值與市場認(rèn)可度。通過長期穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳及社會責(zé)任活動等，逐步增強(qiáng)品牌的知名度與影響力，為馳名商標(biāo)的認(rèn)定奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時，積極收集用戶反饋、市場調(diào)查報(bào)告、銷售數(shù)據(jù)等相關(guān)資料，以充分證明商標(biāo)在消費(fèi)者群體中的廣泛認(rèn)知度。

2)企業(yè)需重視商標(biāo)使用證據(jù)的搜集與整理工作。鑒于馳名商標(biāo)可在不同類別商品或服務(wù)中獲得跨類保護(hù)，企業(yè)需提供充分證據(jù)證明商標(biāo)的顯著性及公眾混淆可能性。為此，建議系統(tǒng)性準(zhǔn)備相關(guān)材料，包括但不限于商標(biāo)使用時間、市場份額、廣告投入規(guī)模、獲獎記錄、媒體報(bào)道等，構(gòu)建完整的證據(jù)鏈條。

3)如果企業(yè)商標(biāo)在土耳其、菲律賓已經(jīng)使用并獲得一定知名度，在有相關(guān)證據(jù)做支撐的前提下，建議企業(yè)及早嘗試在兩個國家申請馳名商標(biāo)，鞏固自身商標(biāo)權(quán)利，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍。

4)積極申請防御性商標(biāo)，助力馳名商標(biāo)功能的全面發(fā)揮。隨著中國企業(yè)國際化步伐的加快，建議企業(yè)在澳大利亞、日本、中國臺灣和香港等地區(qū)主動申請注冊防御性商標(biāo)，防止他人在非類似商品或服務(wù)上進(jìn)行搶注，從而擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)利保護(hù)范圍，降低后續(xù)維權(quán)成本與復(fù)雜度。

5)在海外馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)過程中，企業(yè)需兼顧國際公約與目標(biāo)國國內(nèi)法的特殊性，結(jié)合各國制度特點(diǎn)制定差異化的策略，以實(shí)現(xiàn)更高效的跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

6)防范商標(biāo)淡化風(fēng)險(xiǎn)，避免因不當(dāng)使用或授權(quán)而導(dǎo)致商標(biāo)顯著性喪失（如“優(yōu)盤”淪為通用名稱）。

7)持續(xù)監(jiān)測市場動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)并采取法律手段打擊惡意搶注或仿冒行為，切實(shí)維護(hù)馳名商標(biāo)的合法權(quán)益。 對于侵權(quán)行為，積極利用自身商標(biāo)權(quán)益主動維權(quán)。

PART 4

結(jié)語：構(gòu)建系統(tǒng)化海外馳名商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的思考

馳名商標(biāo)的海外保護(hù)已超越單純的法律問題，成為企業(yè)全球化戰(zhàn)略的核心組成部分。在當(dāng)前國際貿(mào)易環(huán)境下，中國企業(yè)的品牌出海面臨著雙重挑戰(zhàn)：一方面需要應(yīng)對各國差異化的法律體系，另一方面又要防范日益復(fù)雜的商標(biāo)搶注和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。本文通過對土耳其、菲律賓的直接認(rèn)定制度與澳大利亞防御性商標(biāo)制度的比較研究，揭示出馳名商標(biāo)海外保護(hù)的幾個關(guān)鍵維度：

首先，制度認(rèn)知的深度決定保護(hù)效度。企業(yè)必須突破對國際公約的原則性理解，深入把握目標(biāo)國法律的具體實(shí)施細(xì)則。如土耳其雖存在司法爭議但仍維持行政認(rèn)定的特殊實(shí)踐，菲律賓新創(chuàng)設(shè)的注冊簿制度等，都需要企業(yè)保持持續(xù)跟蹤和專業(yè)研判。

其次，證據(jù)準(zhǔn)備的系統(tǒng)性關(guān)乎認(rèn)定成敗。從土耳其要求的全球注冊證明到菲律賓強(qiáng)調(diào)的市場份額數(shù)據(jù)，再到澳大利亞關(guān)注的消費(fèi)者混淆分析，各國證據(jù)要求既存在共性又各具特色。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立常態(tài)化的證據(jù)收集機(jī)制，而非臨時應(yīng)對。

再次，保護(hù)策略的選擇需要量體裁衣。直接認(rèn)定制度效率優(yōu)先，防御性商標(biāo)制度穩(wěn)定性突出。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展階段、行業(yè)特點(diǎn)和目標(biāo)市場，選擇最適合的保護(hù)路徑，必要時可采取組合策略。

最后，動態(tài)維護(hù)是長期保障。馳名商標(biāo)保護(hù)不是一勞永逸的工作，菲律賓的續(xù)展制度、澳大利亞的基礎(chǔ)商標(biāo)使用要求等都強(qiáng)調(diào)持續(xù)維護(hù)的重要性。企業(yè)需建立包括監(jiān)測、維權(quán)、續(xù)展等環(huán)節(jié)在內(nèi)的全生命周期管理體系。

展望未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和新興市場的崛起，馳名商標(biāo)保護(hù)將面臨更多元化的挑戰(zhàn)。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)戰(zhàn)略納入全球化布局的整體規(guī)劃，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、制度研究深化和資源持續(xù)投入，構(gòu)建起系統(tǒng)、全面、動態(tài)的海外馳名商標(biāo)保護(hù)體系，為品牌國際化保駕護(hù)航。這不僅關(guān)乎單個企業(yè)的利益，更是提升中國品牌全球競爭力的重要支撐。

注釋：
[1]Paris Convention for the Protection of Industrial Property
[2]《TRIPS協(xié)定》全文（2017年1月23日修正，中文） 
[3]Update on the Well-known Trademark Registry Debate in Türkiye 
[4]https://www.turkpatent.gov.tr/en/trademark-fees 

（原標(biāo)題：海外馳名商標(biāo)認(rèn)定與實(shí)踐）

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：楊熠 門小桐 王娜 羅思國際