從共享單車話「商標布局」！

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原標題：【康信小課堂】從共享單車話商標布局

春意盎然，百花爭艷，北京最美的季節(jié)又來啦。而在今年的春天，又多了一道風(fēng)景，就是遍布大街小巷號稱“解決城市交通最后一公里出行難題”的共享單車。而其中最惹眼的莫過于小紅車和小黃車了，作為從事知識產(chǎn)權(quán)工作多年的筆者在職業(yè)病的驅(qū)使下，不禁想看看他們在商標布局方面是否跟市場占有率一樣牛？

目前，小紅車的主要商標注冊情況如下：

目前，小黃車的核心商標注冊情況如下：

通過上述情況可以看出，小紅車注冊商標單一，小黃車不僅布局全面，還充分考慮了系列商標和防御性商標的注冊，更勝一籌。

但是兩家有一個共同的問題，就是商標布局太晚！要知道，小紅車摩拜公司2015年就成立了，卻在2個月后才提交注冊申請，且并未針對“摩拜”進行布局。筆者通過查詢發(fā)現(xiàn)，在摩拜公司成立之前，就已經(jīng)存在多枚“摩拜”商標，甚至在第12類自行車商品上已經(jīng)存在“摩拜”相同商標！

不知道小紅車是否因此才轉(zhuǎn)而注冊“叮叮單車”商標。但是小紅車顯然還是對“摩拜”情有獨鐘，但是卻未在產(chǎn)品上市之前將第12類“摩拜”商標收入囊中，無疑會對小紅車后續(xù)的發(fā)展造成潛在威脅和隱患。

而小黃車雖然在公司成立之初便有意識的提交了三枚“ofo”商標的注冊，但是要知道小黃車在2014年就首創(chuàng)“共享單車”模式呀，2015年6月就在北大推出首批共享單車啦，而其針對“ofo共享單車”進行正式布局卻是在2016年8月9日，比創(chuàng)意整整晚了2年，比產(chǎn)品上市整整晚了1年多！

在目前商標生態(tài)環(huán)境“搶注之風(fēng)”盛行的情況下，如果企業(yè)僅考慮品牌發(fā)展和商業(yè)模式，而忽略商標布局，那無疑會通過血淋淋的事實來為自己買單。

就拿共享單車為例，讓我們來看看在小黃車橫空出世之后，究竟有多少個“ofo”：

通過上述表格可以看出，小黃車火爆之后，商標也被大肆搶注，甚至毫無遮掩的將小黃車的標識直接進行復(fù)制注冊。值得注意的是，其中“OFO共享單車”和在先注冊的“摩拜”商標，申請人是同一家公司（紅色標記）?？吹竭@，看官您是不是也在后背發(fā)涼？是不是想扒一扒自己的商標是否也被搶注了？

那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)該如何進行商標布局？

產(chǎn)品名稱及早布局

2016年中國商標申請量為369.1萬件，而商標的審查周期為9個月。在目前日申請量已達上萬件的情況下，如果經(jīng)歷9個月的漫漫長路被告知商標不能注冊，對于一個企業(yè)的打擊不想而知。在產(chǎn)品創(chuàng)意之初，一定要及時將產(chǎn)品名稱找靠譜的代理機構(gòu)進行檢索，及早注冊，不查詢直接注冊的“裸奔”行為需謹慎。

除了在核心產(chǎn)品對應(yīng)的類別進行布局外，還要考慮到企業(yè)的長遠發(fā)展及早在產(chǎn)品延伸類別進行注冊。同時，必須結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式在諸如第9類（計算機軟件）、第35類（特許經(jīng)營的商業(yè)管理、替他人推銷、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場）、第38類（信息傳送）、第42類（計算機軟件設(shè)計、云計算）等進行布局，一是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下的市場所需，二是防止他人進行搶注。當(dāng)然，土豪請隨意全類。

APP、微信公眾號、自媒體號也不能忽視

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，APP、微信公眾號、自媒體號逐漸興起并成為品牌宣傳推廣的重要手段?；贏PP等標識大小所限，APP標識上的文字往往簡潔明了，可能會與產(chǎn)品商標存在差異，因此應(yīng)當(dāng)及時將上述標識作為商標進行注冊，防止因搶注導(dǎo)致APP下線、凍結(jié)的厄運。順便說一句，如果APP標識圖形化設(shè)計，具有獨創(chuàng)性，也應(yīng)當(dāng)及時進行作品著作權(quán)登記。

具有獨創(chuàng)性的宣傳語也可以是商標

好的宣傳短語不但朗朗上口，易于傳播，有時還會產(chǎn)生比商標更易識別的效果，比如李寧的“一切皆有可能”。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，企業(yè)廣告宣傳傳播范圍廣、速度快，增加了被搶注的風(fēng)險。因此，對于具有獨創(chuàng)性的宣傳語，應(yīng)當(dāng)及時作為商標進行注冊。

農(nóng)夫山泉那句經(jīng)典的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”紅遍大江南北，目前農(nóng)夫山泉又開始通過類似攝制電影的廣告方式進行品牌造勢。姑且不論該短語的顯著性，但是，很遺憾，農(nóng)夫山泉并沒有針對這句經(jīng)典的廣告語進行任何形式的注冊，目前該類似短語已經(jīng)被他人成功注冊。

因此，對于獨創(chuàng)性的宣傳語應(yīng)當(dāng)及時進行注冊，這也是企業(yè)珍貴的知識產(chǎn)權(quán)。

域名同樣不能忽視

很多企業(yè)認為域名已經(jīng)進行登記保護了，不會再產(chǎn)生用商標進行保護的意識，而在商標知名度很高的情況下，域名也是區(qū)分商品或服務(wù)來源的重要手段。

由于域名本身一般是由英文字母組成，本身會與文字商標存在差異，因此如果不及時將域名的核心部分作為商標進行保護，很可能會遭遇搶注。因此，及時將域名的核心部分進行注冊同樣不能忽視。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)的商標注冊模式儼然已不能有效保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)在商標布局時，也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代潮流，與時俱進，不給搶注者任何機會。



來源：康信知識產(chǎn)權(quán)

作者：崔麗娜  北京康信知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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