“2018年必須要注冊35類商標(biāo)，才能入駐天貓”是謠言還是？

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：陳澈 頂峰知識產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：2018年必須要注冊35類服務(wù)類型商標(biāo)才能入駐天貓是謠言還是……

最近有一條“2018年天貓新規(guī)：沒有第35類商標(biāo)，不能開設(shè)天貓旗艦店！”的消息又開始在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了，一時間搞得大家人心惶惶。


為什么要說“又”，是因為去年9月份，天貓調(diào)整入駐規(guī)定后，已經(jīng)傳過一輪同樣的消息了！



然而，真的是“沒有35類商標(biāo)，就不能開天貓店”嗎？我們不妨來去天貓官網(wǎng)的招商網(wǎng)頁核對一下天貓已經(jīng)更改過的入住條件。



原來，所謂的“沒有35類商標(biāo)，就不能開天貓旗艦店”針對的是天貓的“賣場旗艦店”類型，并且多數(shù)是針對經(jīng)營服飾與零食類的“賣場旗艦店”。



天貓的店鋪，分為旗艦店、專賣店、專營店和賣場旗艦店。其中，旗艦店指以自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨占授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪；專賣店指以商標(biāo)權(quán)人提供普通授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪；專營店指同一天貓經(jīng)營大類下經(jīng)營兩個及以上品牌的店鋪。


賣場型旗艦店是指以服務(wù)類型商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營多個品牌的旗艦店。



而天貓對四種不同店鋪入駐時的資質(zhì)要求是各有不同的，并且因為主營產(chǎn)品類型的不同，四種店鋪的入駐要求還會根據(jù)產(chǎn)品類型進行調(diào)整，比如說，經(jīng)營國產(chǎn)化妝品，化妝品生產(chǎn)廠商需取得「化妝品生產(chǎn)許可證」，經(jīng)營母嬰用品中包裝食品的材料或容器的入駐企業(yè)，需取得「全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證」，而同時，經(jīng)營“模玩/動漫/周邊/cos/桌游”的入駐企業(yè)，則沒有這一條許可證的入駐要求。


另一方面，通過查詢我們可以看出，“必須持有35類商標(biāo)”的限制條件，也多是針對服飾類及食物類中經(jīng)營“零食/堅果/特產(chǎn)”類目、“水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食”的賣場旗艦店。


因此，這條傳說不算是完全的謠言，只是被斷章取義夸大宣傳了而已。


這是不是意味著35類商標(biāo)并沒有那么有用呢？


35類商標(biāo)最廣為認(rèn)知的服務(wù)選項便是【3503】替他人推銷這個選項了。但也因此很多時候，商標(biāo)申請人往往只看到這一個選項，只把35類商標(biāo)理解為銷售手段。


因為對知識產(chǎn)權(quán)的保護概念理解不夠全面，甚至還會拒絕代理機構(gòu)提出的保護建議，認(rèn)為注冊35類商標(biāo)的提議實際上是代理機構(gòu)在讓客戶掏更多的錢。


然而實際上35類商標(biāo)的重要性，對企業(yè)的經(jīng)營規(guī)劃、發(fā)展壯大而言是不言而喻的。在商標(biāo)商品服務(wù)分類表中，第35類共分為9個群組：


【3501】廣告

【3502】工商管理輔助業(yè)

【3503】替他人推銷

【3504】人事管理輔助業(yè)

【3505】商業(yè)企業(yè)遷移

【3506】辦公事務(wù)

【3507】財會

【3508】單一服務(wù)

【3509】藥品、醫(yī)療用品零售或批發(fā)服務(wù)


根據(jù)這些分類，我們可以明顯得出以下顯而易見的結(jié)論：


1、關(guān)于“廣告”， 在商標(biāo)分類表的廣告類別中除了針對專門從事廣告業(yè)的一些服務(wù)選項（如廣告設(shè)計、廣告策劃）外，還包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁式廣告的編輯、通過計算機通信網(wǎng)絡(luò)進行的在線廣告等選項，因此在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)為滿足自己設(shè)計、推廣官網(wǎng)，并在官網(wǎng)進行廣告宣傳的需求，注冊保護這些選項是很有必要。


2、關(guān)于“替他人推銷”，字面理解這只與以銷售為主的企業(yè)如專賣店、賣場、商場有關(guān)，但實際上它與企業(yè)的銷售活動是息息相關(guān)的，因為基本上每個企業(yè)都會涉及到銷售服務(wù)。所以即使是生產(chǎn)型的企業(yè)，也有在第35類進行商標(biāo)注冊的必要。


尤其是在“替他人推銷”這個類別當(dāng)中，“通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場?！笔?015年1月1日新增進商標(biāo)分類表的，之前是沒有的。而這條選項的加入標(biāo)志著電商服務(wù)商標(biāo)的提出與明確，因此如果企業(yè)要趕上電商發(fā)展的潮流，想通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)務(wù)，或者在線交易平臺的，注冊35類這個群組的選項十分有必要。


此外，工商管理輔助業(yè)類別還有“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”，而這通常認(rèn)為是用于發(fā)展加盟的，所以也是一些以加盟連鎖店為主要擴展方式的企業(yè)迫切需求的。


3、關(guān)于35類商標(biāo)與“市場營銷”，對于實體店而言，商標(biāo)不僅僅是限于在商標(biāo)上使用，很多實體店會選擇直接以商標(biāo)標(biāo)記為自己的實體店命名，而注冊35類商標(biāo)，開店后商標(biāo)可以直接在店招上使用，并且是受法律保護的，如只注冊了產(chǎn)品類的商標(biāo)，但是沒有申請35類的商標(biāo)，想再開店面，雖然商標(biāo)標(biāo)記能夠作為店招使用，但因為只是產(chǎn)品類商標(biāo)，對于銷售服務(wù)而言自然是不受法律保護的，且一旦有人搶先注冊了35類商標(biāo)，那么店招必須要被換掉的，因為你侵犯了他人的合法權(quán)利；


此外，再如今飛速發(fā)展的線上交易趨勢面前，如果只注冊自己的行業(yè)所在類別的商標(biāo)，不注冊35類商標(biāo)，一旦有人搶注，你在需要開展連鎖加盟業(yè)務(wù)或電子商務(wù)在線交易業(yè)務(wù)時，需要向已注冊此商標(biāo)第35類的企業(yè)申請授權(quán)才能使用商標(biāo)。


而從商標(biāo)防御的角度來看，如果他人搶注了35類商標(biāo)，并且開了一家你的品牌的專賣店，卻是掛羊頭賣狗肉，售賣別的品牌產(chǎn)品。而一旦經(jīng)營不善被媒體曝出負(fù)面新聞，想向消費者證明你們不是一家的，則必然會損耗大量的時間、金錢、人力，更有甚者，當(dāng)問題得不到及時妥善的解決，還會直接對你的品牌商譽產(chǎn)生不良影響。


綜上可見，無論是一些傳統(tǒng)的宣傳手段（店招），還是企業(yè)要迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的新需求，或者出于防御的目的，35類商標(biāo)都不僅僅只代表一個銷售商標(biāo)的含義，它與互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營是密切相關(guān)。


而回到本文的主題——天貓商城入駐要求——即使目前暫時只有賣場旗艦店對此有所需求，但不排除將來天貓入駐規(guī)則再次更新后，會對所有入駐的店鋪都有這個需求。因此，早日考慮35類商標(biāo)的注冊，對于企業(yè)而言絕對是利大于弊的，任何具有先進眼光的企業(yè)都應(yīng)當(dāng)行動起來。


來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：陳澈  頂峰知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君