2014年報紙的創(chuàng)新與遺憾

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【小D導讀】

2014年，國內報紙積極宣傳社會主義核心價值觀和十八屆四中全會精神，參與并協(xié)助開展黨的群眾路線教育實踐活動，持續(xù)報道反腐敗進展和依法治國進程，前所未有地主動與新興媒體融合發(fā)展。在這樣的背景下，中國報紙進行了一些令人稱道的創(chuàng)新，也留下了一些讓人惋惜的遺憾。

傳播內容創(chuàng)新 報紙傳播內容的創(chuàng)新，常常體現(xiàn)在版面改革之上。 在信道多元的時代，“轉型升級”是報紙內容創(chuàng)新、報媒價值得以升華的新思維。2014年2月20日，《華西都市報》宣布改版，首次提出推進報紙由“大眾化市民報”轉向“大眾化高級報紙”，做“以24小時為出版周期的雜志”?！度A西都市報》還通過華西魔碼等AR技術接口，讓讀者可以連接到移動互聯(lián)網的視頻、移動支付中。報紙的改版，不僅是對過去的自省，更是對未來的展望。2014年3月16日，《大眾日報》啟動新一輪改版，不僅強化四大報道品牌，著力發(fā)揮報紙的原創(chuàng)、深度、權威優(yōu)勢，而且轉變作風和版式編排，使報道更接地氣，版式更簡約，讓讀者有“悅”讀的感覺?！洞蟊娙請蟆愤€特別提出了“以改版帶動改革”，并出臺了一系列的配套政策以激發(fā)內部的創(chuàng)造力。相比而言，《蘭州晚報》等二三線城市報紙的改版，則像是在“補課”——稱得上是有價值的“創(chuàng)新擴散”。2014年1月，《蘭州晚報》牽手南都全媒體集群全新改版，每周推出《地球》等四個文化特色周刊，國內資訊板塊增設“網眼”欄目，經濟新聞板塊增設“商學院”、“經濟能見度”等欄目?！短m州晚報》不但在版式設計方面更加新銳靚麗，而且在信息和觀點傳播上更加辛辣獨到，滿足讀者在內容專業(yè)化、深度性上的需求。 2014年6月16日，《南方都市報》宣布全面改版，提出打造思想平臺、意見平臺、批判平臺、服務平臺、全媒體平臺，強調慢閱讀、深閱讀和精閱讀，實現(xiàn)“閱無紙境”。改版后，《南方都市報》的調查、策劃、特稿、述評類稿件大幅增加?？偩庉嬋翁礻柗Q，《南方都市報》的這次優(yōu)化升級不同于以往任何一次，不僅是內容品種和版面形態(tài)的調整，而且是因應當前媒體環(huán)境進行的思維觀念改變、生產流程再造、人力結構重組的全新變革。其優(yōu)化升級的方向是：以互聯(lián)網反哺報紙，強化核心競爭力。《南方周末》的改版則給人以另外的啟示。“精品化”不但是報紙內容創(chuàng)新的終極目標，而且是報紙在互聯(lián)網時代得以繼續(xù)生存發(fā)展的必然路徑。2014年10月9日，《南方周末》改版，推出更強大的封面報道疊，進一步強化時政、文化及創(chuàng)新板塊，開設多種更加精致的專欄。在《南方周末》的這次改版中，其評論版被移到緊隨于頭版的A2版，凸顯《南方周末》對評論的重視和強化，這種改變可以更好發(fā)揮報紙在觀點方面的比較優(yōu)勢。 “國際化”是中國報紙內容創(chuàng)新的新方向。在中國成為世界第二大經濟體之后，“成為世界一流的媒體”理應成為國內一流大報的追求?！赌戏街苣愤@次改版大幅提高國際新聞比重，其改版辭《改版致讀者：只做精品》寫道：“從今往后，無論是戰(zhàn)火紛飛的中東、經濟動蕩的美歐，還是疾病肆虐的非洲，《南方周末》的記者將出現(xiàn)在任何值得報道的國際新聞現(xiàn)場。”這種目光遠大的改變，無疑是值得贊許的。推出一些新欄目，也是中國報紙內容創(chuàng)新的一個方向。例如，2014年1月2日，《江西日報》在“評與論”版推出“評論人走基層”欄目，這是貫徹“走轉改”的新嘗試、新舉措：評論人走基層，可以發(fā)掘評論素材，捕捉現(xiàn)場信息，獲得第一手資料，開拓評論人的視野，激發(fā)創(chuàng)造性思維，形成獨家觀點。 媒介融合創(chuàng)新 中國報紙2014年在媒介融合方面的創(chuàng)新，其力度、反響遠遠超過了其在內容方面的創(chuàng)新(甚至內容創(chuàng)新本身也是媒介融合創(chuàng)新的一部分)，令人印象深刻。在當今群雄逐鹿的新聞信息傳播領域，傳統(tǒng)媒體為提高自身的抗風險能力，必須學會順勢而動，以“融”求生。這種“融”即主要體現(xiàn)在與強勢崛起的新媒體的交互融合上。 2014年1月1日，全新升級的《蘭州晚報》手機客戶端正式上線。讀者不但可以第一時間瀏覽國際、國內新聞，還能一鍵“訂報紙”“留報料”。 2014年1月6日，由人民日報評論部主辦的微信公眾號“人民日報評論”(rmrbpl)面世，當天的發(fā)刊詞《讓我們一起出發(fā)》，用網友樂見的清新表達，顯示了自己的“血統(tǒng)”和追求。2014年2月11日，“人民日報評論”微信公眾號的《三人行》欄目就“當年俗遭遇互聯(lián)網時代”話題征稿，兩天共收到50余人次投稿。2014年2月17日，《人民日報》的評論版開設《微議錄》欄目，選用了3位微信用戶的來稿，第一次實現(xiàn)版面和微信公眾號的互動，而當日微信號訂閱增長數(shù)達到前日的兩倍。 2014年6月12日，全新的人民日報客戶端正式上線，人民日報由此形成微博、微信公眾號、客戶端三位一體的移動傳播布局。這是人民日報社適應媒體變革形勢、加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步。 2014年6月16日，浙江日報傳媒集團新媒體矩陣的兩大核心產品“浙江新聞”移動客戶端和浙江手機報(升級版)亮相。浙報集團打造具有“黨報特質、浙江特點、原創(chuàng)特色、開放特征”的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣漸露雛形。在新媒體日益強勢、眾多紙媒廣告收入明顯下行的傳播格局中，“創(chuàng)辦可能盈利的新媒體”是中國報紙避免虧損、實現(xiàn)突圍的一條關鍵路徑。上海報業(yè)集團在這方面有大手筆的探索舉措。2014年7月22日，“澎湃新聞”上線，歷經半年籌備，由《東方早報》采編團隊運作，是植根于上海的時政思想類互聯(lián)網平臺，力求打造成為國內聚合新聞與思想內容的最大平臺之一。 2014年9月22日，上海報業(yè)集團的另一個新媒體項目“界面”(www.jiemian.com)進行公測。不同于以往的新聞網站，“界面”是一家全民參與的精品商業(yè)新聞網站?？梢哉f，這是上海報業(yè)集團新媒體轉型的又一個創(chuàng)新實驗品。 2014年9月1日，齊魯晚報出品的生活服務新聞資訊客戶端“壹點”開始公測，用戶可通過其“情報站”投稿?！耙键c”作為一款生活服務新聞資訊客戶端，可以為讀者提供更多線上服務。 2014年，不少報紙(包括黨報)推出了自己的微信公眾號。但是，媒介融合創(chuàng)新，不僅包括傳播平臺的創(chuàng)新，而且包括文風的創(chuàng)新。跟隨習近平出訪的《人民日報》國際部記者杜尚澤以網名“杜小杜”的署名，在《人民日報》國際部主辦的微信公眾號“鏡鑒”和《人民日報海外版》旗下的微信公眾號“學習小組”，發(fā)表了“跟習大大去出訪”系列文章，發(fā)布了大量在傳統(tǒng)報道中難得一見的新聞細節(jié)?！敖魅請髸r政頭條”等黨報微信公眾號也有類似的表現(xiàn)：報道同樣的新聞事件，發(fā)表在微信公眾號的文章和發(fā)表在黨報頭版的文章，標題、語氣截然不同，正文也有明顯的差異。使用新媒體語態(tài)、符合朋友圈風格，是中國報人在微信平臺所作報道的兩個顯著特征，也是2014年中國報紙內容創(chuàng)新的一大亮點。 2014年12月1日，廣州日報中央編輯部正式運作。中央編輯部由夜編中心、音視頻部、數(shù)字新聞實驗室等部門組成，通過搭建跨越紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺，實現(xiàn)滾動采集、24小時滾動發(fā)布，多元呈現(xiàn)的融合發(fā)展格局。 經營管理創(chuàng)新 在注重自生內容、媒體形態(tài)融合、發(fā)行創(chuàng)新的同時，報紙發(fā)展多元化經營，可擺脫單一的報紙經營模式，一方面可以降低運營風險，另一方面可以增加報紙的利潤點。 2014年1月，中原報業(yè)依托鄭州晚報涉足創(chuàng)意文化旅游和酒店連鎖業(yè)。2014年5月30日，上海日報與錦江集團旗下的華亭海外旅行社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 2014年11月18日，以大眾報業(yè)集團為主體投資興建的“中國院子”項目舉行投資框架協(xié)議簽約儀式，定位為以原拆原建的明清古建筑群落為建筑外觀，以名園+名院(所)+名館+名人+活動+民間工藝+影視拍攝和非遺項目為內涵的中國文化高地。由《南方周末》研發(fā)，與四川衛(wèi)視聯(lián)合出品的一檔填字節(jié)目《我知道》，2014年8月30日在四川衛(wèi)視首播。紙上電商購物是近年來多家報社以及電商都在探索的一種“微”距生活的購物方式，它通過電商新聞、網購服務等板塊，用便利、實惠的方式讓讀者率先體驗“碼上生活”的魅力。可以說，這是報紙與移動互聯(lián)網融合發(fā)展的又一次創(chuàng)新嘗試。 2014年3月28日，《成都商報·社區(qū)電商周刊》亮相。2014年4月1日，阿里巴巴與《新京報》、《京華時報》等全國12家報紙合作推出的“碼上淘”上線。讀者通過手機淘寶掃描報紙二維碼就可進入電商平臺購物。2014年7月，浙報集團與浙江省商務廳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將全面拓展電子商務合作領域。在資本運作、報業(yè)上市方面，杭州日報報業(yè)集團借殼上市穩(wěn)步推進。2014年7月7日，深圳證券交易所發(fā)布《浙江華智控股股份有限公司重大資產出售及發(fā)行股份購買資產暨失聯(lián)交易報告書(草案)》，杭州日報報業(yè)集團有限公司和都市快報社持有股份分別占華智控股發(fā)行后總股本的48.13%和3.95%，成為華智控股的控股股東。在互聯(lián)網時代，報紙媒體特別容易遭遇新媒體產品的版權侵權。版權維護，是中國報紙發(fā)展的一個軟肋，也是中國報紙在市場競爭中奪回主動權的關鍵領域。2014年，中國報紙在這方面有新的舉措。 2014年3月12日，重慶日報報業(yè)集團發(fā)布了《重慶日報報業(yè)集團版權說明》，稱除法律、法規(guī)規(guī)定可以合理使用范疇外，未經重慶日報報業(yè)集團書面授權許可，其他任何網站均不可使用其下屬各報刊網和平臺享有的版權內容。 2014年7月25日，齊魯晚報社與山東舜翔律師事務所簽訂《著作權維權專項法律服務合同》，委托該所代理維權事宜。今后，任何媒體轉載該報文章，除法定許可情形外，都必須事先獲得該報的書面授權。組建區(qū)域聯(lián)盟，實現(xiàn)資源共享，是中國報紙經營創(chuàng)新、抱團取暖的有力舉措。 2014年3月22日，由大連日報、沈陽日報等6城市黨報組成的東北城市黨報協(xié)作體正式成立。2014年3月25日，北京日報、天津日報、河北日報聯(lián)動報道座談會在石家莊舉行。2014年8月1日，岳陽日報、荊州日報傳媒集團等9家湘鄂渝邊界媒體結成聯(lián)盟。 2014年10月19日，首屆中國報商大會暨中國報商聯(lián)盟成立儀式在杭州舉行，來自全國的120余家報社齊聚一堂，拉開報商抱團發(fā)展的序幕。聯(lián)盟以創(chuàng)造機遇、合作共贏為主旨，整合商業(yè)資源，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)互通貿易和聯(lián)合經營。 若干遺憾 2014年，中國報紙留下的遺憾，主要有以下四點： 一是一些報紙陸續(xù)退市 《新聞晚報》于2014年1月1日正式休刊，成為上海報業(yè)集團成立后首張休刊的報紙。2014年1月25日，《南方都市報》旗下時尚生活刊物《風尚周報》停刊。北京的《競報》宣布于2014年4月25日起休刊。2014年4月24日，上?！短焯煨聢蟆吩陬^版刊發(fā)《休刊公告》，宣布自2014年5月1日起休刊。2014年7月25日，上海唯一一份房地產專業(yè)報《房地產時報》在頭版宣布休刊。2014年12月5日，河北日報報業(yè)集團旗下的《雜文報》宣布將于2015年1月1日起?？? 二是發(fā)生違法違規(guī)案件 2014年，一批報紙的違法違規(guī)案件先后曝光。《河南青年報》、《西南商報》、《南方日報》、《茂名晚報》等多家報社的記者因為違法或違規(guī)被查處。還有一些新聞人涉嫌刑事犯罪。 三是照片選用不當 《信陽日報》2014年5月8日的一篇報道配發(fā)的城管掃街照片，被指擺拍作秀。2014年11月10日，國家主席習近平在人民大會堂應約會見來華出席亞太經合組織領導人非正式會議的日本首相安倍晉三。對這一外事新聞，有些報道采用了不太符合外交常規(guī)的照片，有損國家的長遠利益。 四是仍有報道失實 例如，2014年3月9日《信息時報》頭版刊登的《239名空乘人員至今生死未卜》，報道以偏概全，把乘客包括在“空乘人員”之中，存在明顯失當。2014年9月25日的《濟南時報》在A18版頭條刊登的《1947年鄆城相關戰(zhàn)斗檔案公布》，與史實不符(日本1945年就投降了)。 【本文為國家社科基金項目“黨報在媒介新格局中的角色研究”(批準號：14BXW001)階段性成果】 參考文獻： ①《打造全媒體矩陣人民日報客戶端上線》[J]，《新聞戰(zhàn)線》，2014年第7期 ②賈寶勝：《“界面”起航后的現(xiàn)實與未來》[J]，《中國報業(yè)》，2014年第19期 ③浙報集團數(shù)字采編中心：《“浙江新聞”：新聞APP樣本——浙報集團搶占移動互聯(lián)網高地的創(chuàng)新探索》[J]，《傳媒評論》，2014年第7期 ④顧理平李金寶：《全媒體矩陣立體化傳播——新華報業(yè)傳媒集團二〇一四年全國兩會報道觀察》[J]，《傳媒觀察》，2014年第5期 ⑤《報業(yè)優(yōu)化升級的方向與結果》[J]，《中國記者》，2014年第9期

來源：《青年記者》雜志作者：王衛(wèi)明 ?南昌大學新聞與傳播學院副教授封雅婷 ?南昌大學新聞與傳播學院碩士生編輯：IPRdaily 趙珍

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