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來源:IPRdaily中文網(iprdaily.cn)
記者:呂冰
原標題:“缺乏品牌,只有品類,茶行業(yè)知識產權價值未被重視和肯定”——對話北京小罐茶業(yè)有限公司法務總監(jiān)周永馨
周永馨
北法京務小總罐監(jiān)茶業(yè)有限公司
周永馨,畢業(yè)于北京工業(yè)大學,獲得碩士學位。曾先后任職于中消安集團、德國雷諾麗特醫(yī)療公司(北京事業(yè)部), 現(xiàn)任北京小罐茶業(yè)有限公司法務總監(jiān),所在企業(yè)涉及制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè),對于快消行業(yè)尤其茶行業(yè)的知識產權發(fā)展有著獨到的考究。曾獲得 2018 年度十大維權打假模范個人等多項榮譽獎項。
IPRdaily:初涉知識產權行業(yè)時, 您是如何看待整個知識產權行業(yè)的?如今看法發(fā)生了哪些變化?
周永馨:對任何事物的了解都是由不熟悉到熟悉再到專業(yè)的過程,初入這個行業(yè)時,我覺得知識產權就是商標、專利等權利的申請和維護,但隨著時間的推移,逐步認識到知識產權是一個企業(yè)的核心競爭力之一,甚至在關鍵時刻決定企業(yè)的生死。之所以有這種認識上的轉變,核心因素有兩個。第一, 對企業(yè)經營的深入了解,知識產權會滲透到企業(yè)經營的每一個步驟和環(huán)節(jié);第二,大環(huán)境變化的影響,尤其是中國加入 WTO 以后,國家從立法和執(zhí)法層面越來越重視和規(guī)范,環(huán)境變了,自然也會影響在這個環(huán)境里面的每一個從業(yè)人員。
IPRdaily:您曾經提到,目前茶行業(yè)的知識產權環(huán)境處于一種基礎、無序的狀態(tài)?為何會出現(xiàn)這種狀況?
周永馨:首先,這種現(xiàn)象的產生, 有其歷史的必然性,茶行業(yè)在中國有幾千年的歷史,取得了很多成績,但也不可否認存在很多問題,過去很長的時間, 整個行業(yè)處在一個農業(yè)化、半工業(yè)化的狀態(tài),創(chuàng)新力度遠遠低于其他行業(yè),知識產權是伴隨創(chuàng)新而生,如果離開創(chuàng)新, 知識產權就成了無源之本,所以這是整個行業(yè)在知識產權領域處在基礎狀態(tài)的根本原因。
其次,這也是整個行業(yè)現(xiàn)實狀況的表現(xiàn),缺乏品牌,只有品類,知識產權的意義和價值未被得到充分的重視和肯定,什么事情不被重視,就很難談得上發(fā)展。
IPRdaily:小罐茶的知識產權布局是怎樣的?可否簡單介紹一下?
周永馨:一是圍繞企業(yè)。必須緊跟企業(yè)的經營方向和核心策略,進行科學合理的規(guī)劃,布局和實施,具體講有三點,第一、申管結合,申請和管理相結合,圍繞企業(yè)的核心戰(zhàn)略進行申請并做好日常運營管理,確保它的持續(xù)有效性;第二、內外結合,企業(yè)自身要培育企業(yè)的專業(yè)團隊,這個我們很早就開始規(guī)劃, 同時也要積極的利用外部資源,比如行業(yè)協(xié)會、產業(yè)媒體,政府支持等;第三、現(xiàn)實性和前瞻性結合,既要解決當下的問題,又要面向未來做好規(guī)劃。
二是圍繞行業(yè)。我們的出發(fā)點并不是是想打擊誰,或刻意的保護什么,你封閉了,市場就會對你封閉,我們更多的希望通過我們的努力去引導整個行業(yè)向有序、良性競爭轉變,只有如此,我們自身才會發(fā)展,整個行業(yè)才有未來。
IPRdaily:有人說,小罐茶是跳出傳統(tǒng)產業(yè)固有模式、探索產業(yè)升級的典型,那么小罐茶在知識產權方面做了哪些努力來促進產業(yè)升級?目前達到了怎樣的效果?
周永馨:我覺得小罐茶并非是跳出了傳統(tǒng)產業(yè)的固有模式進行產業(yè)升級, 而是將先進的理念運用到傳統(tǒng)行業(yè)中進行產業(yè)探索。
首先是緊跟經營,小罐茶今天取得的一點成績,背后付出了很多努力,包括產品創(chuàng)新,茶葉研發(fā),工業(yè)化的探索等,知識產權的工作必須緊跟企業(yè)經營, 及時的挖掘和識別創(chuàng)新成果,并進行保護和固化,給公司留出使創(chuàng)新成果進一步成熟和市場化的空間。
其次是引領和影響,知識產權的工作做久了,也會培育出對市場的敏感性, 比如,公司要注冊一個商標,我們一定要想到,注冊成功并推向市場后,會有哪些近似商標影響消費者的判斷,那么我們就要提出來,并建議公司一起保護, 當然這僅僅是個例子,類似的事情有很多,我們要從知識產權的角度積極地為公司提供建議,影響公司決策。
IPRdaily:小罐茶在包裝專利、保鮮技術等方面屢陷侵權糾紛,您是如何看待這種狀況的?公司采取了哪些應對措施?
周永馨:首先,這很正常,沒有任何一家企業(yè)去抄襲、模仿一個不知名的產品或者品牌,只有你強了,別人才會模仿你、山寨你,所以從另外一個角度看,小罐茶在行業(yè)中還是取得了一些成績的。
其次,這也未必是壞事,它會倒逼我們不斷創(chuàng)新,不斷領先,時刻都有緊迫感,推動我們走得更快更遠。
第三,我們有專門的維權部門,積極處理這些糾紛和侵權,同時我們也從中汲取教訓,不斷完善和豐富我們的知識產權保護內容,為企業(yè)構建更加全面穩(wěn)固的保護墻。
IPRdaily:小罐茶在知識產權團隊建設方面有哪些特色之處?您認為應該如何發(fā)揮好團隊的價值?
周永馨:小罐茶的知識產權團隊建設采取的是內外結合的方式,對內我們招聘專業(yè)的人員負責相關工作,對外我們積極開拓與企業(yè)相契合的代理機構, 內部人員的專業(yè)能力 + 外部代理機構的專業(yè)經驗與資源,結合起來共同構建知識產權堡壘,并且內外團隊一同成長與進步,從而將各自優(yōu)勢發(fā)揮到最大。
IPRdaily:您曾在維權打假領域取得不小戰(zhàn)績并履獲殊榮。大家都知道, 維權打假在實踐中難度非常之大。請問, 小罐茶在此方面總結了哪些獨特經驗可與大家分享?
周永馨:一、法制健全是基礎,目前國內的法律制度日益健全與完善,法律環(huán)境日趨變好,有法可依是小罐茶能夠有效打擊假冒偽劣的基礎。
二、出發(fā)點是根本,不能為了打擊而打擊,若是這樣,你會發(fā)現(xiàn)越打越多,越打越難,所以,我們的出發(fā)點是為規(guī)范整個行業(yè)的秩序,這個很重要,會決定你的維權策略和打擊力度,比如,有些企業(yè)是真正的想做事情,在學習我們的過程中無意侵權,我們一定是以溝通指導為主,而非一味的打擊。
三、要充分利用行業(yè)的資源,第三方機構,他們的經驗更豐富,視野更開闊,方法更有效,我覺得這也是目前各個領域的趨勢,我們過去一直在努力跟這個領域內的各個協(xié)會、機構合作。
IPRdaily:您的職業(yè)發(fā)展經歷了制造業(yè)、醫(yī)療器械和傳統(tǒng)茶行業(yè),幾次跨行業(yè)的職業(yè)選擇,是出于怎樣的考慮?期間面臨了哪些挑戰(zhàn)?
周永馨:一、跨行業(yè)未跨專業(yè)。我很熱愛知識產權這個職業(yè),盡管行業(yè)不同,但知識產權的基本知識、原理是一致的,所以盡管跨了行業(yè),但不會影響工作效果。同時,不同行業(yè)又有不同的特點,所以我想,在不同的行業(yè)里面做一些嘗試,拓展我在專業(yè)領域的視野, 豐富我的專業(yè)認知和實踐,當然,所有的一切都是源于我對專業(yè)的熱愛。
二、挑戰(zhàn)有挑戰(zhàn)的樂趣。挑戰(zhàn)肯定是有的,最大的挑戰(zhàn)在于,你新進入一個行業(yè),你要了解這個行業(yè),這個過程很有趣,尤其是需要思考把知識產權的工作融合進去,并發(fā)揮價值。
IPRdaily:您如何評價自己的三段知識產權工作經歷?在您的整個的職業(yè)生涯中是否遇到過瓶頸期?您是如何度過的?
周永馨:對于過往的經歷,我始終存有感恩之心,每一段經歷都是人生很美好的過往,它不僅教你成長,更讓你成熟,我始終堅信,人生的每一步,都不會白走。
來源:IPRdaily中文網(iprdaily.cn)
記者:呂冰
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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