「藥品商標(biāo)」命名的六種情況

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作者：孫俊朝  米蘭登商標(biāo)專利事務(wù)所（河南）有限公司

原標(biāo)題：藥品商標(biāo)命名的六種情況

商標(biāo)的唯一性原則決定了它是一種不可再生資源，常用漢字為三五千個(gè)左右，如何從眾多的漢字中尋找合適的名字為自己的產(chǎn)品命名呢？筆者作為從業(yè)多年的商標(biāo)代理人選擇了藥品行業(yè)的六種商標(biāo)命名情況與大家進(jìn)行分享，希望能給大家?guī)硪稽c(diǎn)啟發(fā)。

2017年度申請(qǐng)量突破500萬件大關(guān)，國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已連續(xù)15年穩(wěn)居世界第一，平均每天申請(qǐng)量將近2萬件左右，截止2017年6月份，大陸商標(biāo)有效注冊(cè)總量已經(jīng)達(dá)到5345萬件，平均每7個(gè)市場(chǎng)主體擁有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，可見商標(biāo)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)生活中扮演著越來越重要的角色。

商標(biāo)的唯一性原則決定了它是一種不可再生資源，常用漢字為三五千個(gè)左右，如何從眾多的漢字中尋找合適的名字為自己的產(chǎn)品命名呢？筆者作為從業(yè)多年的商標(biāo)代理人選擇了藥品行業(yè)的商標(biāo)命名與大家進(jìn)行分享，希望能給大家?guī)硪稽c(diǎn)啟發(fā)。

第一 、有了生命，就會(huì)有生老病死，有了病就會(huì)有藥，當(dāng)然藥方都是先賢們智慧的結(jié)晶，所謂中醫(yī)文化博大精深更是如此，可能是出于對(duì)先賢的緬懷吧，“神農(nóng)、扁鵲、神醫(yī)華佗、醫(yī)圣張仲景、藥王孫思邈、李時(shí)珍”等等歷代各位名醫(yī)的名字無不被注冊(cè)為商標(biāo)，然而圍繞這些名人展開的比如：華神醫(yī)、華醫(yī)師、扁太醫(yī)、孫藥王等也是不錯(cuò)的方法，其中有些已是注冊(cè)成功的案例，當(dāng)然還有XX草本、華X康，扁X寧，漢方XX，本草XX等也是申請(qǐng)人可以去考慮的。該種名字本身自帶流量，人們認(rèn)知度高，便于傳播和形成文化。 總之根據(jù)歷史名人、醫(yī)學(xué)著作、傳說故事（如醫(yī)界的杏林傳說，有申請(qǐng)“杏康”的已成功）都是商標(biāo)命名不錯(cuò)的選擇。

第二、 三個(gè)字《XX堂》在藥品商標(biāo)名稱中應(yīng)用比較廣泛，因?yàn)榇朔N商標(biāo)有百年老字號(hào)的感覺 ，給人以歷史感、滄桑感、 古樸感繼而產(chǎn)生信賴感，三大堂“同仁堂 胡慶余堂堂 宏濟(jì)堂”更是有口皆碑；我們的申請(qǐng)人朋友可以在前兩個(gè)字上面下功夫，頭字可為 “廣、 圣、普、 匯、 春、 德、 恩”等，然后從適合藥品的常用字 “康、 妙、仁、邦、濟(jì)、 健、 安、慈、 寧、 壽、 養(yǎng)、 生”中進(jìn)行選擇；當(dāng)然除了堂，也可以考慮“坊 樓 閣 居 所”等。

第三、姓氏加職稱的  社會(huì)對(duì)該種行業(yè)職稱的尊敬與認(rèn)可，然后冠以自己或他人姓氏開頭：比如李博士、王博士、孫醫(yī)生、馬護(hù)士 等，總結(jié)為X博士、X醫(yī)生、X老師、X教授、X護(hù)士、X大夫、X醫(yī)師。。。

第四、以姓名或者與頭像組合命名的 有醫(yī)藥祖?zhèn)魇兰野炎约籂敔斆肿?cè)為商標(biāo)的，也有因?yàn)樵诋?dāng)?shù)匦嗅t(yī)小有名氣把自己名字注冊(cè)為商標(biāo)的，還有將在某一領(lǐng)域研發(fā)出新藥的研發(fā)人名字注冊(cè)為商標(biāo)的，此種命名方式也較為常見，是一種對(duì)自己產(chǎn)品自信的體現(xiàn)，也是以人品為產(chǎn)品質(zhì)量做背書，比如馬應(yīng)龍，三金藥業(yè)上的頭像等。所以申請(qǐng)人在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)也可以借鑒參考，當(dāng)然需要給申請(qǐng)人提醒的是千萬別拿未經(jīng)他人授權(quán)的名字或肖像去申請(qǐng)注冊(cè)，這樣會(huì)因侵犯他人的姓名權(quán)和肖像權(quán)而被駁回，比如筆者查到三件“屠喲喲”商標(biāo)，皆非本人申請(qǐng)，全部被駁回。

第五 、諧音注冊(cè)法，首先要知道帶人體部位名稱及簡(jiǎn)稱、疾病名稱和簡(jiǎn)稱、人體微量元素的名稱是不能作為商標(biāo)去申請(qǐng)注冊(cè)成功的，比如 “鼻嚴(yán)康、胃舒寧、心必治 、骨立康、腸安寧 ”這些是一定要駁回的，還有“癌立消、 瀉立停、炎必消、降血康”這些也都是不行的 ，但是這些字的諧音的話則是可以的， 比如“常衛(wèi)寧、馨舒康、衛(wèi)舒寧” 這些都是會(huì)被核準(zhǔn)的，還比如“鈣天力”不能注冊(cè)但是“蓋天力”確是馳名商標(biāo)，因?yàn)殡m然讀音一樣，但是字形、字意已經(jīng)完全改變 ；還比如比如：護(hù)彤，一款專做兒童感冒藥的品牌--護(hù)彤、護(hù)童--保護(hù)兒童 。所以諧音注冊(cè)法在申請(qǐng)商標(biāo)命名中占據(jù)著舉足輕重的地位。

第六 、以地域命名的  此類比較多，某某古鎮(zhèn)，某某地區(qū)的古稱、簡(jiǎn)稱，比如“東阿阿膠、云南白藥、哈藥、石藥 ”，商標(biāo)申請(qǐng)人附近的 “XX山、XX川、 XX河、XX流、XX泉、XX湖、XX潭、XX橋、XX島、XX巷 ”等都可以作為商標(biāo)來命名；還有苗藥和藏藥是中華民族的瑰寶 ，比較多的X苗醫(yī)、苗X太、金X藏藥由此而來。所以在商標(biāo)命名時(shí)“藏X堂、苗X康、貴X寧、京X安”都是可以值得的借鑒的方向。

其實(shí)，商標(biāo)命名方法還有非常多，比如以朝代簡(jiǎn)稱命名，還如以生辰八字五行天干地支命名等，筆者只是列舉了其中較為典型的六種，個(gè)人也認(rèn)為商標(biāo)命名可不拘一格，天馬行空也好，樸實(shí)無華也罷。

總之只要自己喜歡，與企業(yè)發(fā)展理念契合，走向市場(chǎng)后能得到市場(chǎng)認(rèn)可，就是最好的，當(dāng)然最后再重申一點(diǎn)：藥品系關(guān)生命，最核心的就是藥品質(zhì)量要過硬，真正能解除使用者的病痛，能夠給病患帶來福音，只要質(zhì)量過硬不管什么樣的名字都是好名字、好品牌，您說呢 ？

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作者：孫俊朝  米蘭登商標(biāo)專利事務(wù)所（河南）有限公司

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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